Mục tiêu của đề tài là làm rõ bản chất của hoạt động quảng cáo trong nền kinh tế thị trường; tính đặc thù của cạnh tranh không lành mạnh được thể hiện trong hành vi quảng cáo; vai trò của pháp luật cạnh tranh điều chỉnh quảng cáo; đánh giá thực trạng ngành quảng cáo tại thị trường Việt Nam, các biểu hiện cạnh tranh không lành mạnh trong hoạt động quảng cáo và nhu cầu điều chỉnh pháp luật trong lĩnh vực này; . | MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU . 5 CHƢƠNG 1 QUẢNG CÁO CẠNH TRANH TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƢỜNG . 9 Những vấn đề chung về quảng cáo . 9 Lịch sử hình thành quảng cáo . 9 Khái niệm quảng cáo bản chất thông tin và bản chất thương mại của hoạt động quảng cáo . 11 Khái niệm quảng cáo . 11 Bản chất thông tin của hoạt động quảng cáo . 11 Bản chất thương mại của hoạt động quảng cáo . 14 Chức năng của quảng cáo . 17 Chức năng phổ biến thông tin từ thương nhân tới khách hàng . 18 Chức năng định hướng tiêu dùng . 18 Chức năng thúc đẩy thương mại phát triển kinh tế . 19 Phân loại quảng cáo . 20 Phân loại căn cứ vào nội dung quảng cáo . 20 Phân loại căn cứ vào phương tiện quảng cáo . 21 Phân loại căn cứ vào phương thức tác động đến đối tượng . 23 Các chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo . 24 Người quảng cáo . 25 Người cung cấp dịch vụ quảng cáo . 25 Người tiếp nhận quảng cáo . 26 Điều chỉnh quảng cáo cạnh tranh trong nền kinh tế thị trƣờng . 27 Khái niệm cạnh tranh . 28 Vai trò của quảng cáo đối với cạnh tranh . 30 Quảng cáo trong cơ chế cạnh tranh . 30 Quảng cáo trong hoạt động cạnh tranh của doanh nghiệp . 31 Pháp luật cạnh tranh điều chỉnh hoạt động quảng cáo . 32 Pháp luật cạnh tranh và cơ chế điều chỉnh của nó . 32 Hai bộ phận của pháp luật cạnh tranh Pháp luật chống hạn chế cạnh tranh và pháp luật chống cạnh tranh không lành mạnh . 34 Nội dung cơ bản của pháp luật chống cạnh tranh không lành mạnh . 37 Quảng cáo trong pháp luật chống cạnh tranh không lành mạnh . 40 Pháp luật cạnh tranh điều chỉnh quảng cáo của một số quốc gia có nền kinh tế thị trường phát triển . 44 Kinh nghiệm của Mỹ . 44 Kinh nghiệm của Châu Âu . 47 Kinh nghiệm của các nước Châu Á . 49 KẾT LUẬN CHƢƠNG 1 . 52 CHƢƠNG 2 ĐIỀU CHỈNH QUẢNG CÁO TRONG KHUÔN KHỔ PHÁP LUẬT CẠNH TRANH TẠI VIỆT NAM .
