Nghiên cứu này được thực hiện để điều tra các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm sữa nước của người tiêu dùng trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh, thực hiện trên 207 người tiêu dùng độ tuổi từ 18-25 tại . Kết quả cho thấy các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm sữa nước của người tiêu dùng trẻ tại bao gồm: Chuẩn chủ quan, Mùi Vị, Ý thức về sức khỏe, Tính sẵn có của sản phẩm và Hình ảnh thương hiệu. | Working Paper - Vol 1 No 1 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CÁC SẢN PHẨM SỮA NƯỚC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Phùng Nguyễn1 Kiều Công Tâm Nguyễn Văn Vỹ Sinh viên K56 CLC4 - Kinh tế đối ngoại Cơ sở II Trường Đại học Ngoại thương tại TP. Hồ Chí Minh Việt Nam Nguyễn Trần Sỹ Giảng viên Bộ môn Kinh tế - Luật Cơ sở II Trường Đại học Ngoại thương tại TP. Hồ Chí Minh Việt Nam Tóm tắt Thị trường sữa nước Việt Nam đang phát triển mạnh với giá trị mặt hàng theo ước tính chiếm 47 6 thị trường sữa với tốc độ tăng trưởng đạt mức tăng 10 vào cuối năm 2020. Do đó nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng quyết định mua sản phẩm sữa nước mang tính cấp thiết cho các doanh nghiệp trong ngành hàng này. Thế hệ trẻ thừa hưởng thói quen uống sữa từ khi còn bé và sẽ trở thành bộ phận có sức mua chính cho tương lai lại chưa được chú trọng trong các nghiên cứu tiền nhiệm. Nghiên cứu này được thực hiện để điều tra các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm sữa nước của người tiêu dùng trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh thực hiện trên 207 người tiêu dùng độ tuổi từ 18-25 tại . Kết quả cho thấy các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm sữa nước của người tiêu dùng trẻ tại bao gồm Chuẩn chủ quan Mùi Vị Ý thức về sức khỏe Tính sẵn có của sản phẩm và Hình ảnh thương hiệu. Từ khóa Sữa nước Sản phẩm sữa Hành vi tiêu dùng Ý định mua hàng. FACTORS AFFECTING THE PURCHASE INTENTION OF LIQUID MILK PRODUCTS OF YOUNG CONSUMERS IN HO CHI MINH CITY Abstract Vietnam s liquid milk market is thriving and accounting for an estimated value of of the dairy market with a growth rate reaching 10 by the end of 2020. Therefore study the factors influencing the purchase intention to buy liquid milk products is essential for businesses in this industry. The younger generation who inherited the habit of drinking milk from a young age and the main purchasing power for this market in the future has not been focused on in previous studies. This study was conducted to .
