Nối tiếp phần 1, Bài giảng E-Learning (2016): Phần 2 tiếp tục trình bày những nội dung về chiến lược định vị và khác biệt hóa; sản phẩm: chào hàng trực tuyến; marketing điện tử đẩy mạnh sự phát triển sản phẩm; giá cả: giá trị trự tuyến; chính sách phân phối trong kinh doanh trực tuyến; truyền thông marketing điện tử; các phương tiện truyền thông số mới; quản lý mối quan hệ với khách hàng; . Mời các bạn cùng tham khảo! | HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG - - KHOA MARKETING BÀI GIẢNG E - LEARNING AO THU HOÀI HàNội 2016 CHƢƠNG 9 CHIẾN LƢỢC ĐỊNH VỊ VÀ KHÁC BIỆT HÓA Cách duy nhất để một công ty có thể cung cấp dịch vụ đó là phân biệt. Điều này thậm chí còn đúng nhiều hơn trên mạng Internet nơi mà các đối thủ cạnh tranh không bị giới hạn bởi khoảng cách nhưng bị bao quanh bởi tất cả các trang web tương tự trong nước và trên thế giới Ralpth F. Wilson differentiate or die Khác biệt hóa là k thuật marketing trực tuyến quan trọng nhất. Nếu ai đó nhìn thấy một bản sao của youtube họ không có lý do để sử dụng website này vì nó không cung cấp bất cứ điều gì hơn youtube - Mục tiêu chính của chƣơng là cung cấp cái nhìn tổng quan về cách thức và lý do các e- marketer sử dụng khác biệt hóa và định vị. Bạn sẽ học về các chiến lƣợc khác biệt hóa đƣợc sử dụng trong kinh doanh trực tuyến và những nền tảng của định vị hay tái định vị các công ty các sản phẩm và thƣơng hiệu trên internet. Sau khi đọc chƣơng này bạn có thể Định nghĩa khác biệt hóa và định vị và giải thích tại sao chúng lại là những yếu tố quan trọng của chiến lƣợc marketing. Xác định rõ ràng những khía cạnh của sự khác biệt và đặc trƣng riêng của các chiến lƣợc khác biệt hóa trên mạng internet. Thảo luận về cách thức các công ty có thể tự định vị hay tái định vị dựa trên nền tảng của các thuộc tính công nghệ các lợi ích phân loại ngƣời sử dụng mối quan hệ với đối thủ cạnh tranh các khả năng phối kết hợp hay thay đổi định vị. CÂU CHUYỆN J. PETERMAN Công ty J. Peterman là một ví dụ điển hình về sự kết hợp thành công giữa sự khác biệt hóa và chiến lƣợc định vị. Những khách truy cập lãng mạn sẽ tới vào trang web của công ty nói những lời lẽ tốt đẹp về công ty và quá trình thành lập công ty của anh ta nhƣ là một dòng dõi đƣợc tách ra từ những đối thủ thông thƣờng Con người muốn những thứ mà rất khó khăn mới có thể tìm thấy được. Những thứ cường điệu nhưng cường điệu dựa trên thực tế về chính họ. Tôi
