Tiếp nội dung phần 1, Bài giảng Marketing công nghiệp: Phần 2 cung cấp cho người học những kiến thức như: thu thập thông tin, phân đoạn thị trường và hoạch định chiến lược trong marketing công nghiệp; hoạt động marketing hỗn hợp trong thị trường công nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG TS. Ao Thu Hoài BÀI GIẢNG MARKETING CÔNG NGHIỆP Hà Nội 2015 CHƢƠNG 4 HOẠT ĐỘNG MARKETING HỖN HỢP TRONG THỊ TRƢỜNG CÔNG NGHIỆP GIỚI THIỆU CHƢƠNG NỘI DUNG CHƢƠNG 4 MỤC TIÊU BÀI HỌC . SẢN PHẨM TRONG MARKETING CÔNG NGHIỆP - Ghi nhớ và hiểu đƣợc kiến thức cơ bản về . Chính sách sản phẩm công nghiệp sản phẩm công nghiệp. - Ghi nhớ và hiểu đƣợc giá trong danh sách . Sự khác biệt giữa chính sách sản phẩm và giá thực trong thị trƣờng công nghiệp. công nghiệp và tiêu dùng - Ghi nhớ và hiểu đƣợc quá trình phân phối . Tầm quan trọng của hoạch định sản vật lý trong marketing công nghiệp. - Ghi nhớ và hiểu đƣợc bán hàng cá nhân phẩm quảng cáo và xúc tiến bán hàng trong thị . Phát triển sản phẩm mới trƣờng công nghiệp . ĐỊNH GIÁ TRONG MARKETING - Phân tích đƣợc sự khác nhau giữa các chiến lƣợc sản phẩm công nghiệp và tiêu CÔNG NGHIỆP dùng. . Khái niệm định giá - Phân tích khái niệm về giá trong lĩnh vực . Định giá trong thị trƣờng công nghiệp công nghiệp. . Những yếu tố ảnh hƣởng đến các quyết - Phân tích đƣợc quá trình đấu thầu trong thị trƣờng công nghiệp. định định giá công nghiệp - Phân tích đƣợc phân phối vật lý là gì và . KÊNH PHÂN PHỐI TRONG ứng dụng nó trong marketing công nghiệp. MARKETING CÔNG NGHIỆP - Phân tích đƣợc cách thức quản lý phân phối vật lý. . Chính sách kênh công nghiệp - Phân tích đƣợc sự khác nhau giữa các . Chính sách phân phối trong marketing chiến lƣợc xúc tiến công nghiệp và tiêu công nghiệp dùng. - Làm rõ tầm quan trọng của kế hoạch hóa . XÚC TIẾN THƢƠNG MẠI TRONG sản phẩm. MARKETING CÔNG NGHIỆP - Tổng hợp và vận dụng cùng với việc phân . Chính sách xúc tiến công nghiệp tích và lựa chọn đƣợc các phƣơng án marketing hỗn hợp với các hoàn cảnh và . Các công cụ xúc tiến trong thị trƣờng điều kiện môi trƣờng khác nhau. công nghiệp 113 . SẢN PHẨM TRONG MARKETING CÔNG NGHIỆP Nhân tố quyết định của bất kì công ty nào khi
