Bài viết tập trung nghiên cứu thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam. Dựa trên khảo sát thực tế kết hợp với những cơ sở lý luận về thương hiệu, nghiên cứu đã tìm hiểu thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của 118 doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam. | Working Paper - Vol 2 No 4 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP KHỞI NGHIỆP TẠI VIỆT NAM Đỗ Hà Thắm1 Sinh viên K56 Quản trị kinh doanh Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Phạm Thị Mỹ Dung Giảng viên Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội Việt Nam Tóm tắt Bài viết tập trung nghiên cứu thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam. Dựa trên khảo sát thực tế kết hợp với những cơ sở lý luận về thương hiệu nghiên cứu đã tìm hiểu thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của 118 doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam cùng với 3 điển hình nghiên cứu là điện tử MoMo Sàn thương mại điện tử Tiki Chuỗi cửa hàng dịch vụ cầm đồ F88. Kết hợp các phương pháp trên nhóm tác giả đã tìm hiểu được thực trạng các doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam cụ thể như sau các doanh nghiệp đã có sự đa dạng về loại hình doanh nghiệp về quy mô về doanh thu trung bình năm thời gian hoạt động và ngành nghề kinh doanh. Việc phân tích các điển hình đã xác định được tình hình thực tế của chiến lược xây dựng tầm nhìn thương hiệu định vị thương hiệu xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu các hoạt động truyền thông thương hiệu tiếp thị giới thiệu Referral Marketing quảng cáo quan hệ công chúng tại các doanh nghiệp. Từ đó một số kiến nghị được đề xuất nhằm cải thiện vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam. Từ khóa Xây dựng phát triển thương hiệu khởi nghiệp BUILDING AND DEVELOPING BRAND OF START-UP BUSINESSES IN VIETNAM Abstract This study focuses on the current situation of building and developing brands of startups in Vietnam. Based on the actual survey combined with the theoretical foundations of the brand the research has confirmed the status of building and developing the brand of 118 start-ups in Vietnam typically 3 brands that are currently operating in Vietnam. thriving are MoMo electronics Tiki e- commerce platform
