Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền trên địa bàn thành phố Hà Nội, từ đó đề xuất khuyến nghị cải thiện chất lượng, đề cao bản quyền . Dựa trên mô hình lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và thuyết hành động có kế hoạch (TBP), nghiên cứu đề xuất mô hình tích hợp để khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền tại Hà Nội: (i) cá nhân, (ii) xã hội và (iii) tính hấp dẫn của website. | Chuyên mục Nghiên cứu Khoa học Sinh viên Số 5 Tháng 12 2021 UEB Category of Student Scientific Research CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI XEM PHIM TRỰC TUYẾN CÓ BẢN QUYỀN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI Nguyễn Thị Thảo Nguyên Lê Thanh Mai Trường Đại học Kinh tế Đại học Quốc gia Hà Nội 144 Xuân Thủy Cầu Giấy Hà Nội Việt Nam Tóm tắt Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền trên địa bàn thành phố Hà Nội từ đó đề xuất khuyến nghị cải thiện chất lượng đề cao bản quyền. Dựa trên mô hình lý thuyết hành động hợp lý TRA và thuyết hành động có kế hoạch TBP nghiên cứu đề xuất mô hình tích hợp để khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền tại Hà Nội i cá nhân ii xã hội và iii tính hấp dẫn của website. Mẫu khảo sát gồm 150 học sinh sinh viên người đi làm có thu nhập. Mô hình nghiên cứu được kiểm định bằng Cronbach s Alpha phân tích nhân tố khám phá EFA . Kết quả nghiên cứu cho thấy tính hấp dẫn của website là yếu tố quan trọng nhất đối với hành vi xem phim trực tuyến có bản quyền tại Hà Nội đối tượng nữ và trong độ tuổi học sinh sinh viên có hành vi nghiên cứu nổi trội nhất. Từ đó nghiên cứu đưa ra các khuyến nghị và đề xuất giúp các cơ quan quản lý và doanh nghiệp có những chiến lược phù hợp nhằm cải thiện các vấn đề liên quan tới phim trực tuyến có bản quyền từ đó thúc đẩy sự phát triển của lĩnh vực này và đồng thời nâng cao vấn đề bản quyền số trong xã hội. Từ khóa Phim trực tuyến bản quyền Hà Nội. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Trong bối cảnh phát triển của thời kỳ dịch vụ giải trí trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ nổi bật trong đó là dịch vụ xem phim trực tuyến có bản quyền. Không chỉ vậy các trang trực tuyến còn cung cấp kho phim đa dạng chất lượng cao. Trên thực tế khi áp lực công việc càng lớn mọi người càng mong muốn thỏa mãn nhu cầu giải trí của mình. Họ tiếp cận Internet như một lẽ đương nhiên trong thời đại công nghệ số. Tác giả liên hệ 0976 164 938 Email 40 Chuyên mục .
