Mục tiêu của đề tài là nghiên cứu lý thuyết về truyền thông, chiến dịch truyền thông (bao gồm quy trình tổ chức và phương pháp đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông); vận dụng các lý thuyết và kỹ năng tổ chức chiến dịch truyền thông vào nghiên cứu thực tiễn hoạt động triển khai chiến dịch truyền thông của các tổ chức, doanh nghiệp tại Việt Nam. | ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - - NGUYỄN HOÀNG ANH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONG CHƢƠNG TRÌNH MỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành Báo chí học Hà Nội 2013 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - - NGUYỄN HOÀNG ANH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONG CHƢƠNG TRÌNH MỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành Báo chí học Mã ngành Ngƣời hƣớng dẫn khoa ho ̣c TS. Nguyễn Thị Thanh Huyền Hà Nội 2013 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU . 5 CHƢƠNG 1 LÝ LUẬN VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG VÀ KHÁI QUÁT VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONG CHƢƠNG TRÌNH MỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM. . 14 niệm về chiến dịch truyền thông . 14 . Quy trình tổ chức chiến dịch truyền thông . 15 . Phƣơng pháp đánh giá hiệu quả chiến dịch truyền . Giới thiệu về chiến dịch truyền thông trong chƣơng trình mục tiêu quốc gia vệ sinh an toàn thực phẩm . .24 Tiểu kết chƣơng 1 . 36 CHƢƠNG 2 KHẢO SÁT THỰC TRẠNG CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONG CHƢƠNG TRÌNH MỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM HIỆN NAY . 38 tham gia của báo điện tử Vietnamnet và trong chiến dịch truyền thông Hệ thống các đề tài phản ánh VSATTP . . . 40 Hình thức thể hiện . . . 57 . Khảo sát ý kiến các chuyên gia về chiến dịch truyền thông VSATTP . 67 Kết quả phỏng vấn các chuyên gia báo Kết quả phỏng vấn Cục trƣởng Cục An toàn vệ sinh thực phẩm . 74 Tiểu kết chƣơng 2 . 78 CHƢƠNG 3 ĐÁNH GIÁ VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TẠI VIỆT NAM . 79 1 . Đánh giá chung về chiến dịch truyền thông trong chƣơng trình mục tiêu quốc gia vệ sinh an toàn thực phẩm. 79 Hạn Một số bài học kinh nghiệm và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của các chiến dịch truyền thông tại Việt Nam . 85 . Mô hình quy trình chiến dịch truyền thông trong chƣơng .
