Bài giảng Quản trị marketing: Chương - ThS. Nguyễn Thị Thu Hồng có nội dung trình bày về hoạch định chương trình marketing mix - chiến lược giá; quyết định sản phẩm; thiết kế chương trình và chiến lược giá cả; các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng đến quyết định về giá; quan hệ giữa giá với chiến lược định vị và các yếu tố thuộc marketing mix; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM Quản trị Marketing Chương 5 Giảng viên Ths. Nguyễn Thị Thu Hồng 1 5 2013 Email honganp55@ 0918131321 1 Quyết định sản phẩm QĐ Danh mục sản phẩm Chiến lược giá QĐ về loại sản phẩm QĐ về nhãn hiệu sản phẩm Quản trị kênh phận phối QĐ bao bì sản phẩm QĐ về Dvụ KH Thiết Phátkế chương triển mới truyền trình sản phẩm thông và chiến lược yểm trợ 1 5 2013 Email honganp55@ 0918131321 2 1 5 2013 Email honganp55@ 0918131321 3 Giá cả nói chung là nguồn tạo ra doanh thu cho DN Thông tin về giá luôn ảnh hưởng quan trọng tới Tốc độ xâm nhập vào thị trường để thâm nhập vào thị trường thông thường người ta sử dụng chiến lược định giá thấp Hình ảnh DN giá thấp định vị thấp giá cao định vị DN cao luôn cung cấp các mặt hàng chất lượng cao Sức cạnh tranh Doanh số và lợi nhuận 1 5 2013 Email honganp55@ 0918131321 4 Các mục tiêu marketing Tối đa hóa lợi nhuận Mục tiêu dẫn đầu thị phần Mục tiêu dẫn đầu về chất lượng Mục tiêu đảm bảo sống sót Mục tiêu cạnh tranh Một số mục tiêu khác 1 5 2013 Email honganp55@ 0918131321 5 Tối đa hóa lợi nhuận Là mục tiêu DN sẽ định hướng quyết định mức giá tiêu thụ hàng hóa dịch vụ có mức giá cao nhất có thể Mức giá cao nhất có thể là đó là mức giá thị trường còn chấp nhận được và vẫn có khả năng cạnh tranh Là mục tiêu mang tính ngắn hạn thường áp dụng cho các thị trường ít nhạy cảm về giá 1 5 2013 Email honganp55@ 0918131321 6 Mục tiêu dẫn đầu thị phần Unilever Viettel. Nếu DN theo đuổi mục tiêu dẫn đầu thị phần để có được thành công lâu dài nhờ hiệu quả tăng quy mô sản xuất chiến lược giá phải thực hiện định giá ở mức phần lớn KH ưa thích mức giá thấp và chú trọng vào phần thị trường nhạy cảm về giá Thường áp dụng cho những sản phẩm có CKSSP là dài quy mô thị trường lớn mới tận dụng được lợi ích kinh tế theo quy mô 1 5 2013 Email honganp55@ 0918131321 7 Mục tiêu dẫn đầu về chất lượng Là mục tiêu các DN muốn trở thành người dẫn đầu về sản phẩm chất .
