Cuốn sách "Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả" của Anne Gregory sẽ giúp chúng ta kế hoạch xây dựng một chiến dịch PR thực tế, hiệu quả. Phần 1 cuốn sách gồm các nội dung: công tác hoạch định và quản lý, PR trong bối cảnh thực tiễn, bắt đầu quá trình hoạch định, phân tích, thiết lập mục tiêu. | LỜI GIỚI THIỆU Ngày nay khi mở bất kỳ một tờ báo một kênh truyền hình hay radio nào chúng ta cũng đều có thể đọc thấy hay nghe thấy những thông tin về một t chức cá nhân nào đó trong xã hội. Những thông tin này giống như các nét vẽ dần xuất hiện theo thời gian bởi bàn tay của giới truyền thông và giúp hoàn chỉnh bức tranh toàn cảnh về hình dáng phong cách và những điểm đặc trưng của t chức hay cá nhân ấy trong nhận thức của công chúng. Đó chính là nghệ thuật thể hiện của PR một công việc vốn đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc và xuyên suốt trong nhiều năm nhằm mục đích chăm sóc danh tiếng và tác động đến hành vi thái độ của công chúng và các giới hữu quan đối với một t chức cá nhân nhất định. Và bởi vì danh tiếng là điều không thể đạt được trong ngày một ngày hai bạn không những cần nắm vững các khái niệm cơ bản về PR mà còn phải biết sáng tạo trong bước hoạch định và quản lý các chiến dịch PR sao cho hợp lý hiệu quả nhất qua 4 giai đoạn phát triển cơ bản của một t chức khởi đầu tăng trưởng trưởng thành và suy thoái. Để làm được điều đó bạn phải xem xét đến rất nhiều các yếu tố tác động có liên quan như công chúng nguồn lực đặc điểm t chức qu thời gian sự tác động của ngành. và có những kế hoạch mục tiêu cụ thể. Đây là một công việc khá phức tạp nhưng không kém phần thú vị mang đến cho bạn cơ hội kiểm nghiệm và thể hiện tài năng của chính mình trong bối cảnh sôi động của công luận. Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả là quyển sách được biên soạn cẩn thận nhằm cung cấp cho bạn những kiến thức và công cụ hữu ích nhất về k năng hoạch định và quản lý chiến dịch PR. Dĩ nhiên mỗi tình huống PR mà bạn phải đối diện có thể khác nhau nhưng chung quy mọi sự khác biệt ấy đều dựa trên một nền tảng nhất định với những giải pháp căn bản mà chúng tôi sẽ trình bày trong quyển sách này. Một khi đã có được những kiến thức t ng quát và hữu dụng nhất bạn hoàn toàn có thể tự tin tìm lấy một giải pháp sáng tạo và phù hợp nhất cho vấn đề của mình. Với cách viết dễ hiểu phân loại theo từng đề mục
