Nối tiếp phần 1, phần 2 của tài liệu "Tạo ra thông điệp kết dính" tiếp tục trình bày các nội dung chính sau: Đáng tin, gợi cảm xúc, sức mạnh của chi tiết, những máy mô phỏng bay, bài kiểm tra Sinatra và Safexpress, tín thư kiểm nghiệm được, . Mời các bạn cùng tham khảo để nắm nội dung chi tiết. | CHƯƠNG 4 ĐÁNG TIN CẬY rong suốt cuộc đời m inh cứ mười người thì có m ột người T bị viêm loét. Viêm tá tràng hình thức viêm loét thông dụng nhất gần n h ư không bao giờ gây tử vong nhưng chúng làm người b ện h vô cùng đau đớn. Trong m ột thời gian dài nguyên n h ân gây lở loét vẫn là m ột ẩn số. Từ xưa vẫn có quan niệm cho rằng lở loét gây ra là do lượng a-xít thừa tích tụ trong dạ dày ăn vào th à n h dạ dày. Người ta nghĩ rằng lượng a- xít dư thừa này là do stress thức ăn cay hoặc uống nhiều rượu. Phương pháp điều trị viêm tá tràng truyền thống thường tâp trung vào việc giảm thiểu các triệu chứng gây đau đớn bởi lẽ không hề có m ột phương pháp chửa làn h lở loét rõ ràng nào. Vào đầu những năm 1980 hai nhà nghiên cứu y học ở Perth Australia đã công bố m ột p h át kiến đáng kinh ngạc Viêm loét là do vi khuẩn gây ra. Các nhà nhiên cứu này Barry M arshall và Robin W arren đã xác định chân tướng thủ phạm là m ột loại vi khuẩn dạng xoắn vô cùng bé nhỏ. Sau này được đặt tên là Helicobacter pylori hay H. pylori. Phát kiến này có ý nghĩa vô củng quan trọng Nếu viêm nhiễm là do vi khuẩn gây ra nghĩa là ta có th ể chửa khỏi chúng. Trên thực tế ta có thể khỏi bệnh chỉ trong vài ngày bằng m ột phương pháp đơn giản là dùng kháng sinh. Tuy nhiên thế giới y học không hề tỏ ra hoan hỉ. Chẳng có tiệc m ừng nào cho M arshall và W arren cả dù họ đã gần như đơn thương độc mã tìm cách cải thiện triển vọng sức khỏe cho hàng trăm triệu người. Nguyên nhân rất đơn giản Không ai tin họ cả. Có m ột vài vấn đề với câu chuyện vi khuẩn này. v ấn đề đầu tiên là nó trái với những gì mà người ta thường nghĩ. A-xít trong dạ dày là m ột th ứ nguy hiểm tiềm tàng - rõ ràng là nó có thể ăn xuyên qua m ột m iếng bít tết dày cộp và tuy ít rõ ràng hơn nó đủ m ạnh để p h ân hủy m óng tay. Thật lố bịch khi nghĩ rằng vi khuẩn có th ể tồn tại trong m ột môi trường n hư thế. Chẳng khác nào vấp chân phải lều tuyết của người Eskimo khi đang đi trên sa m ạc Sahara. Vấn đề thứ hai là nguồn thông tin. Vào thời .
