Nghiên cứu nhằm mục đích tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ khu vực quận Gò Vấp. Mẫu nghiên cứu gồm 214 người đại diện cho người tiêu dùng tại khu vực quận Gò Vấp bao gồm người từ 18 tuổi trở lên với đa dạng ngành nghề. Tác giả đã tiến hành phân tích hồi quy với 6 biến độc lập kế thừa từ các bài nghiên cứu lược khảo. | Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 YSC2021 IUH Ngày 06 8 2021 ISBN 978-604-920-124-0 ID CÁC YẾU TỔ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA THỰC PHẨM HỮU CƠ KHU VỰC QUẬN GÒ VẤP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LÊ THỊ MỸ DUYÊN1 PHẠM NGỌC KIM KHÁNH1 NGUYỄN THÀNH LONG1 1 Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Công Nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh phamngockimkhanh@ nguyenthanhlong@ Tóm tắt. Nghiên cứu nhằm mục đích tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ khu vực quận Gò Vấp. Mẫu nghiên cứu gồm 214 người đại diện cho người tiêu dùng tại khu vực quận Gò Vấp bao gồm người từ 18 tuổi trở lên với đa dạng ngành nghề. Tác giả đã tiến hành phân tích hồi quy với 6 biến độc lập kế thừa từ các bài nghiên cứu lược khảo. Kết quả nghiên cứu đã xác định có 6 nhân tố ảnh hưởng tích cực đến ý định mua thực phẩm hữu cơ 1 Yếu tố về an toàn thực phẩm 2 Ý thức về sức khỏe 3 Sự cảm nhận về giá cả 4 Các yếu tố về chất lượng 5 Chuẩn mực chủ quan và 6 Các yếu tố về truyền thông. Trong số các yếu tố này ảnh hưởng mạnh đến ý định mua thực phẩm hữu cơ lần lượt là các yếu tố về chất lượng các yếu tố về truyền thông yếu tố về an toàn thực phẩm ý thức về sức khỏe sự cảm nhận về giá cả và cuối cùng là chuẩn mực chủ quan. Qua đó bài viết đề xuất một số hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp các nhà sản xuất xem xét để cho ra các giải pháp gia tăng ý định mua sắm của người tiêu dùng và thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Từ khóa. Thực phẩm hữu cơ Ý định mua sắm. THE FACTORS AFFECTING THE INTENTION TO BUY ORGANIC FOODS IN GO VAP DISTRICT OF HO CHI MINH CITY Abstract. The study aims to find out the factors affecting the intention to buy organic food in the Go Vap district. The sample includes 214 people representing customers in the Go Vap district including people aged 18 years and over with diverse careers. The author has conducted regression analysis with 6 independent variables inheriting from the review papers and 1 dependent variable. .
