Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa của sinh viên tại Tp. HCM

Nghiên cứu này tập trung nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa của sinh viên tại . Kế thừa từ các mô hình nghiên cứu trước đó, tác giả đã đề xuất mô hình nghiên cứu ảnh hưởng đến ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa bao gồm: Chuẩn chủ quan, quảng cáo, thuộc tính sản phẩm, chủ nghĩa vị chủng, động cơ người tiêu dùng, giá cả. | Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 YSC2021 IUH Ngày 06 8 2021 ISBN 978-604-920-124-0 ID CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM QUẦN ÁO THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA CỦA SINH VIÊN TẠI LẠI KIM DUYÊN1 NGUYỄN THỊ TRÚC NGÂN1 1 Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Công Nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh nguyenthitrucngan@ Tóm tắt. Nghiên cứu này tập trung nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa của sinh viên tại . Kế thừa từ các mô hình nghiên cứu trước đó tác giả đã đề xuất mô hình nghiên cứu ảnh hưởng đến ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa bao gồm chuẩn chủ quan quảng cáo thuộc tính sản phẩm chủ nghĩa vị chủng động cơ người tiêu dùng giá cả. Sử dụng thang đo Likert và phương pháp hồi quy kết quả cho thấy cả 6 yếu tố nêu trên đều có có tác động đến biến phụ thuộc. Từ đó tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp có những chính sách nhằm nâng cao ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa Việt Nam của sinh viên. Từ khóa. Ý định mua Quần áo Thương hiệu nội địa. FACTORS AFFECTING INTENTION OF BUYING CLOTHES FROM LOCAL BRANDS OF STUDENTS IN HO CHI MINH CITY Abstract. This study focuses on the factors affecting intention of buying clothes from local brands of students from Ho Chi Minh City. Inherit from previous studies authors proposed a model of six independent variables consumer ethnocentrism advertising price product features motivation subjective norm. Using Likert scale and OLS Regression the results show that intention to buy local clothing brands of students is affected by 6 variables which are mentioned above. Then authors suggested some implications to help business enhance intention of buying local clothing brands of students from Ho Chi Minh City. Keywords. Buying Intention Clothing Local brand. 1 GIỚI THIỆU Việt Nam là nước nằm trong top 3 về xuất khẩu dệt may cao nhất thế giới chỉ sau Trung Quốc và Ấn Độ. Cụ thể năm 2018 tổng kim ngạch .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
22    277    1    29-03-2024
209    130    2    29-03-2024
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.