Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này tập trung đo lường những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh. Dựa trên các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, tham khảo và dựa vào lý thuyết để đề xuất mô hình phù hợp nhằm tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến của người tiêu dùng. | Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 YSC2021 IUH Ngày 06 8 2021 ISBN 978-604-920-124-0 ID CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM MỸ PHẨM TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH DIỆP THỊ KIM TUYỀN1 ĐÀM TRÍ CƯỜNG1 1 Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Công Nghiệp TP. Hồ Chí Minh damtricuong@ Tóm tắt. Nghiên cứu này tập trung đo lường những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh. Dựa trên các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng tham khảo và dựa vào lý thuyết để đề xuất mô hình phù hợp nhằm tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu của 150 mẫu đã cho thấy 1 Chất lượng thiết kế trang web 2 Nhận thức hữu ích 3 Nhận thức dễ sử dụng 4 Chuẩn chủ quan có quan hệ cùng chiều với ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến của người tiêu dùng. Từ đó tác giả đưa ra giải pháp để giúp nhà quản trị có thêm căn cứ trong việc thu hút được nhiều người tiêu dùng mua sắm mỹ phẩm trực tuyến hơn. Từ khóa. Ý định mua Mỹ phẩm trực tuyến Người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh. FACTORS AFFECTING THE CONSUMERS INTRODUCTION TO BUY COSMETICS ONLINE IN HO CHI MINH CITY Abstract. This study focuses on measuring the factors that affect the online purchase of cosmetics by consumers in Ho Chi Minh City. Based on qualitative and quantitative research methods theoretical and reference to propose the right model to find out the factors that affect the online shopping intentions of cosmetics consumers. The research results of 150 samples showed that 1 Website design quality 2 Useful perception 3 Ease of use perception 4 Subjective standards positively correlated with ideas. to buy cosmetics online for consumers. Since then the author offers solutions to help administrators have more bases in attracting more consumers to shop for cosmetics online. Key words. shopping intentions online cosmetic consumers in Ho Chi .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
127    8    1    29-03-2024
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.