Nghiên cứu được thực hiện với mục đích xác định ảnh hưởng của các nhân tố đến ý định tiêu dùng xanh và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên. Dữ liệu được thu thập từ 290 người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên có nghe nói đến sản phẩm xanh. Phương pháp phân tích EFA, CFA và cấu trúc tuyến tính SEM được dùng để đánh giá độ tin cậy của thang đo và kiểm định mô hình lý thuyết. | Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 14 - 2022 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA VÀ HÀNH VI MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ LONG XUYÊN Huỳnh Đình Lệ Thu1 Dương Tú Hảo2 và Hà Nam Khánh Giao3 1 Trường Đại học An Giang Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh 2 Sinh viên Trường Đại học An Giang Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh 3 Học viện Hàng không Việt Nam Email hdlthu@ Ngày nhận 01 12 2021 Ngày phản biện 15 02 2022 Ngày duyệt đăng 01 3 2022 TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện với mục đích xác định ảnh hưởng của các nhân tố đến ý định tiêu dùng xanh và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên. Dữ liệu được thu thập từ 290 người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên có nghe nói đến sản phẩm xanh. Phương pháp phân tích EFA CFA và cấu trúc tuyến tính SEM được dùng để đánh giá độ tin cậy của thang đo và kiểm định mô hình lý thuyết. Kết quả cho thấy có 4 yếu tố có tác động đến ý định mua sản phẩm xanh Sẵn lòng chi trả có tác động mạnh nhất tiếp theo là thái độ hướng đến tiêu dùng xanh nhận thức kiểm soát hành vi tác động thấp nhất là thói quen xanh. Bên cạnh đó ý định mua sản phẩm xanh có tác động đến hành vi mua sản phẩm xanh. Một số hàm ý quản trị được đề xuất cho chiến lược phát triển thị trường sản phẩm xanh. Từ khóa Hành vi mua sản phẩm xanh sẵn sàng chi trả thói quen xanh TP. Long Xuyên ý định mua Trích dẫn Huỳnh Đình Lệ Thu Dương Tú Hảo và Hà Nam Khánh Giao 2022. Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Long Xuyên. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 14 1-21. Ths. Huỳnh Đình Lệ Thu - Giảng viên Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh Trường Đại học An Giang Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh 1 Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 14 - 2022 1. ĐẶT VẤN ĐỀ nghiên cứu liên quan đến ý định mua sản Nhận thức được tầm quan trọng của phẩm xanh Vũ Thị Bích
