Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 2: Phát triển tài sản thương hiệu. Chương này có nội dung trình bày về: khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản thương hiệu; định hướng chiến lược phát triển tài sản thương hiệu; các phương án phát triển tài sản thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 2 PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 5 August 2020 19 . Khái niệm Phát triển tài sản thương hiệu là các hoạt động nhằm duy trì và nâng cao giá trị cảm nhận của thương hiệu tăng cường sức mạnh khả năng thích ứng với môi trường cạnh tranh biến động và gia tăng giá trị tài chính của thương hiệu. Tập hợp những hoạt động cả trên cấp độ tư duy chiến lược và thực tiễn triển khai. Hoạt động được thực hiện bởi chủ sở hữu và các bên liên quan cá nhân doanh nghiệp tập thể những doanh nghiệp và các cổ đông bên góp vốn Nâng cao giá trị cảm nhận chất lượng sản phẩm nhận thức thương hiệu các liên tưởng thương hiệu. . Tăng cường sức mạnh thương hiệu năng lực cạnh tranh và dẫn dắt thị trường Gia tăng giá trị tài chính thông qua các hoạt động khai thác thương hiệu 5 August 2020 20 . Sự cần thiết phát triển tài sản thương hiệu Gia tăng các giá trị cho Doanh nghiệp - Giúp doanh nghiệp gia tăng được các khách hàng trung thành - Thu hút thêm lượng khách hàng tiềm năng mới - Tạo nền tảng cho sự phát triển thông qua việc mở rộng thương hiệu - Tạo nền tảng cho việc phát triển và sử dụng hiệu quả các chính sách marketing - Tạo rào cản để hạn chế sự thâm nhập trị trường của các đối thủ cạnh tranh mới - Giúp doanh nghiệp duy trì được vị thế thương hiệu trên thị trường Gia tăng giá trị cho khách hàng - Gia tăng sự nhận biết thông tin và chất lượng cảm nhận từ đó mang lại sự yên tâm cho khách hàng khi quyết định gắn bó với thương hiệu - Gia tăng các lợi ích về tài chính và các mối quan hệ xã hội đối với các khách hàng là đối tác và nhà đầu tư cho thương hiệu 5 August 2020 21 . Đặc điểm và xu hướng phát triển tài sản thương hiệu Đặc điểm Luôn song hành cùng hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Các tài sản có mối quan hệ mật thiết vì thế khó có thể chỉ đề cập đến một tài sản cụ thể nào. Mọi tài sản đều có thể quy ra tiền theo cách nào đấy vì vậy phát triển giá trị tài chính của doanh nghiệp nói chung và thương hiệu nói riêng thường được kỳ vọng trong tương lai. Có rất nhiều .
