Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu điện tử. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: khái niệm và các thành tố của thương hiệu điện tử; tên miền và các dạng thể hiện của thương hiệu điện tử; đặc điểm, vai trò và xu hướng phát triển của thương hiệu điện tử; . Mời các bạn cùng tham khảo! | QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ BỘ MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ . Khái niệm và các thành tố của thương hiệu điện tử . Tên miền và các dạng thể hiện của thương hiệu điện tử . Đặc điểm vai trò và xu hướng phát triển của thương hiệu điện tử CHƯƠNG 2 CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ . Định vị và liên kết thương hiệu điện tử . Quản trị thiết kế và phát triển giao diện tiếp xúc thương hiệu điện tử . Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử . Quản trị các tài sản trí tuệ trên môi trường số CHƯƠNG 3 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ . Phát triển nhận thức và lòng trung thành thương hiệu . Phát triển thương hiệu điện tử qua website thương mại . Phát triển thương hiệu điện tử qua các mạng xã hội TÀI LIỆU THAM KHẢO Năm Tên sách giáo trình NXB tên tạp chí TT Tên tác giả XB tên bài báo văn bản nơi ban hành VB Giáo trình chính 1 Nguyễn Quốc Thịnh 2018 Giáo trình Quản trị thương hiệu NXB Thống kê chủ biên Sách giáo trình sách tham khảo 2 Nguyễn Quốc Thịnh 2012 Thương hiệu với nhà quản lý NXB Lao động Xã Nguyễn Thành Trung hội 3 Philip Kotler 2017 Branding NXB Lao động 4 Quốc hội nước Cộng 2009 Luật Sở hữu trí tuệ NXB Tài chính hoà XHCN Việt Nam Các website phần mềm . 5. ĐỀ TÀI THẢO LUẬN 1. Phân tích xu hướng phát triển thương hiệu điện tử hiện nay. Lấy ví dụ minh họa 2. Phân tích chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử. Lấy ví dụ minh họa 3. Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu điện tử qua các mạng xã hội. Lấy ví dụ minh họa . Khái niệm và các thành tố của thương hiệu điện tử . Tiếp cận hiện đại về thương hiệu . Khái niệm thương hiệu điện tử . Các thành tố của thương hiệu điện tử . Tên miền và các dạng thể hiện của thương hiệu điện tử . Tên miền Domain name . Mối liên hệ giữa tên miền và thương hiệu điện tử . Các dạng thức của thương hiệu điện tử . Đặc điểm vai trò và xu hướng phát triển của thương hiệu điện tử . Đặc điểm của thương .
