Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 6: Phát triển thương hiệu. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: phát triển thương hiệu; các nội dung của phát triển thương hiệu; phát triển thương hiệu ngành, thương hiệu tập thể và thương hiệu điện tử; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 6 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU . Khái quát về phát triển thương hiệu . Quan điểm phát triển thương hiệu . Những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu 5 August 2020 80 . Quan điểm phát triển thương hiệu Một số quan điểm về phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu là việc mở rộng thêm những thương hiệu khác trên nền tảng của thương hiệu cũ Phát triển thương hiệu là việc làm gia tăng giá trị vốn có của thương hiệu Phát triển thương hiệu được xem là việc làm kế tiếp sau khi xây dựng thương hiệu Khái niệm Phát triển thương hiệu được hiểu là tập hợp các hoạt động nhằm gia tăng sức mạnh và khả năng bao quát tác động của thương hiệu đến tâm trí và hành vi khách hàng công chúng. . Những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu Căn cứ để phát triển thương hiệu Định hướng chiến lược thương hiệu của DN Bối cảnh cạnh tranh trên thị trường sức ép cạnh tranh nhu cầu thị hiếu của NTD. Đặc thù của nhóm sản phẩm tương đồng nhóm sản phẩm cạnh tranh Khả năng mở rộng của nhóm sản phẩm của thương hiệu phụ Một số lưu ý trong phát triển thương hiệu Nội dung của hoạt động phát triển thương hiệu sẽ phụ thuộc nhiều vào đặc thù nhóm sản phẩm của doanh nghiệp Việc phát triển thương hiệu phải đảm bảo tính khả thi và khả năng triển khai cũng như kiểm soát thương hiệu Quá trình phát triển thương hiệu luôn đi liền với hoạt động thiết kế triển khai và làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu . Các nội dung của phát triển thương hiệu . Phát triển nhận thức thương hiệu . Phát triển các giá trị cảm nhận của sản phẩm và thương hiệu . Phát triển giá trị tài chính thương hiệu . Mở rộng và làm mới thương hiệu 5 August 2020 83 . Phát triển nhận thức thương hiệu - Tăng cường các hoạt động truyền thông thương hiệu Truyền thông nội bộ truyền thông ra bên ngoài - Nhấn mạnh truyền tải những giá trị và lợi ích cốt lõi của thương hiệu - Đồng bộ hóa các điểm tiếp xúc tăng cường đối thoại giữa doanh nghiệp với khách hàng và công chúng . Phát triển .
