Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 4: Quản trị hoạt động quảng cáo và xúc tiến bán. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: quản trị hoạt động quảng cáo; quản trị hoạt động xúc tiến bán; nghiên cứu khách hàng mục tiêu và hành vi tiếp nhận thông tin; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 4 Quản trị hoạt động quảng cáo và xúc tiến bán Integrated Markeitng Communication 92 Nội dung cơ bản Quản trị hoạt động quảng cáo Quản trị hoạt động xúc tiến bán Integrated Markeitng Communication 93 . Quản trị hoạt động quảng cáo Các vấn đề cơ bản của quảng cáo Xác định mục tiêu quảng cáo Quyết định ngân sách cho hoạt động quảng cáo Nghiên cứu KH mục tiêu và hành vi tiếp nhận thông tin Integrated Markeitng Communication 94 . Quản trị hoạt động quảng cáo tiếp Chiến lược thông điệp và thực hiện chiến lược thông điệp Hoạch định phương tiện quảng cáo Tổ chức thực hiện việc sử dụng các công ty quảng cáo chuyên nghiệp Đánh giá việc thực hiện chương trình quảng cáo Integrated Markeitng Communication 95 . Các vấn đề cơ bản của quảng cáo Quảng cáo hướng đến người tiêu dùng o Quảng cáo quốc gia o Quảng cáo bán lẻ o Quảng cáo cho nhu cầu cơ bản và lựa chọn Quảng cáo hướng đến thị trường tổ chức o Quảng cáo B2B o Quảng cáo chuyên gia o Quảng cáo thương mại Integrated Markeitng Communication 96 . Xác định mục tiêu quảng cáo Quảng cáo thông tin Quảng cáo thuyết phục Nhận biết thương hiệu và kiến Tạo sự thích thú ưa chuộng thức về SP mới tính năng mới tin tưởng và mua SP dịch vụ của SP hiện tại Quảng cáo củng cố Quảng cáo gợi nhớ Thuyết phục người mua hiện tại Kích thích mua lại các SP dịch rằng họ đã lựa chọn đúng vụ Integrated Markeitng Communication 97 . Quyết định ngân sách cho hoạt động quảng cáo Thị phần amp cơ sở KH Giai đoạn trong Cạnh tranh CKS sản phẩm và hỗn loạn Các yếu tố lựa chọn Khả năng Tần suất thay thế SP quảng cáo Integrated Markeitng Communication 98 . Nghiên cứu khách hàng mục tiêu amp hành vi tiếp nhận thông tin Phân biệt. Người mua amp Người sử dụng Người quyết định mua amp Người đi mua sắm Các nguồn nhận dạng nhu cầu Nguồn tìm kiếm thông tin Tiêu chuẩn đánh giá Integrated Markeitng Communication 99 . Chiến lược thông điệp và thực hiện chiến lược thông điệp 1 . Chiến lược thông điệp Phát triển Khái niệm sáng .
