Giáo trình Marketing cung cấp cho người học những kiến thức như: Tổng quan về marketing; Nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi tiêu dùng; Chiến lược sản phẩm; Chiến lược giá sản phẩm; Chiến lược phân phối sản phẩm; Chiến lược chiêu thị. Mời các bạn cùng tham khảo! | UỶ BAN NHÂN DÂN TỈNH ĐỒNG THÁP TRƢỜNG CAO ĐẲNG CỘNG ĐỒNG ĐỒNG THÁP GIÁO TRÌNH MÔN HỌC MARKETING NGÀNH NGHỀ KINH DOANH THƢƠNG MẠI TRÌNH ĐỘ CAO ĐẲNG Ban hành kèm theo Quyết định Số 161 QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày 15 tháng 6 năm 2018 của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Cộng đồng Đồng Tháp Đồng Tháp năm 2018 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. LỜI GIỚI THIỆU Để n ng cao hiệu quả kinh doanh tăng cư ng khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nh p vào hệ th ng kinh doanh qu c tế và khu v c các doanh nghiệp Việt Nam không có s l a chọn nào khác là phải n ng cao khả năng nh n thức marketing và th c hành marketing vào kinh doanh. Marketing là một ngành học c n mới mẽ nhưng phát triển nhanh chóng với nhiều thay đổi về quan điểm hướng tiếp c n phương pháp nghiên cứu đã hình thành nhiều trư ng phái khác nhau. Chính vì v y việc học t t môn marketing là nền tảng hết sức cần thiết để nghiên cứu s u hơn. Với kết cấu 6 chương marketing giới thiệu khái quát về marketing và vai tr c a nó đ i với xã hội và hoạt động kinh doanh c a doanh nghiệp tiến trình ph n khúc thị trư ng l a chọn thị trư ng mục tiêu chiến lược marketing hỗn hợp ph n tích chi tiết nội dung c a chính sách sản phẩm giá cả ph n ph i và chiêu thị và các vấn đề ứng dụng marketing vào các lĩnh v c kinh doanh. Giáo trình tài liệu được biên soạn để giảng dạy cho lớp Cao đẳng Quản trị kinh doanh và Kế toán. Nội dung của môn học gồm có 6 chƣơng. Chương 1 Tổng quan về marketing. Chương 2 Nghiên cứu thị trư ng và ph n tích hành vi tiêu dùng Chương 3 Chiến lược sản phẩm Chương 4 Chiến lược giá sản phẩm Chương 5 Chiến lược ph n ph i sản phẩm Chương 6 Chiến lược chiêu thị Ch biên Huỳnh Duy Phương i MỤC LỤC TRANG L i giới thiệu . i Mục lục . ii Chƣơng 1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING . .1 1. S ra đ i và phát .
