Giáo trình Marketing cung cấp cho người học những kiến thức như: Tổng quan về marketing; Nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi tiêu dùng; Chiến lược sản phẩm; Chiến lược giá sản phẩm; Chiến lược phân phối sản phẩm; Chiến lược chiêu thị. Mời các bạn cùng tham khảo! | UỶ BAN NHÂN DÂN TỈNH ĐỒNG THÁP TRƢỜNG CAO ĐẲNG NGHỀ ĐỒNG THÁP GIÁO TRÌNH MÔN HỌC MARKETING NGÀNH NGHỀ NGHIỆP VỤ BÁN HÀNG TRÌNH ĐỘ TRUNG CẤP Ban hành kèm theo Quyết định Số QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày tháng năm 2018 của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng nghề Đồng Tháp Đồng Tháp năm 2018 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. LỜI GIỚI THIỆU Để nâng cao hiệu quả kinh doanh tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh quốc tế và khu vực các doanh nghiệp Việt Nam không có sự lựa chọn nào khác là phải nâng cao khả năng nhận thức marketing và thực hành marketing vào kinh doanh. Marketing là một ngành học còn mới mẽ nhưng phát triển nhanh chóng với nhiều thay đổi về quan điểm hướng tiếp cận phương pháp nghiên cứu đã hình thành nhiều trường phái khác nhau. Chính vì vậy việc học tốt môn marketing là nền tảng hết sức cần thiết để nghiên cứu sâu hơn. Với kết cấu 6 chương marketing giới thiệu khái quát về marketing và vai trò của nó đối với ã hội và hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp tiến trình phân khúc thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu chiến lược marketing hỗn hợp phân tích chi tiết nội dung của chính sách sản phẩm giá cả phân phối và chiêu thị và các vấn đề ứng dụng marketing vào các lĩnh vực kinh doanh. Giáo trình tài liệu được biên soạn để giảng dạy cho lớp Cao đẳng Quản trị kinh doanh và Kế toán. Nội dung của môn học gồm có 6 chƣơng. Chương 1 Tổng quan về marketing. Chương 2 Nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi tiêu dùng Chương 3 Chiến lược sản phẩm Chương 4 Chiến lược giá sản phẩm Chương 5 Chiến lược phân phối sản phẩm Chương 6 Chiến lược chiêu thị Chủ biên Huỳnh Duy Phương i MỤC LỤC TRANG Lời giới thiệu . i Mục lục . ii Chƣơng 1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING . .1 1. Sự ra đời và phát triển của Marketing .
