Mời các bạn cùng tham khảo "Đề thi kết thúc học phần Nguyên lý Marketing - Trường Đại học Ngân hàng TP. HCM" sau đây để biết được cấu trúc đề thi, cách thức làm bài thi cũng như những dạng bài chính được đưa ra trong đề thi. Từ đó, giúp các bạn sinh viên có kế hoạch học tập và ôn thi hiệu quả. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG ĐỀ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MÔN NGUYÊN LÝ MARKETING số câu trong đề thi 3 Thời gian làm bài 75 phút Họ và tên . MSSV . NỘI DUNG ĐỀ THI Câu 1 Anh chị hãy trình bày 4 tiêu thức dùng để phân khúc thị trường tiêu dùng. Mỗi tiêu thức hãy cho một ví dụ minh hoạ. Câu 2 Trình bày ý nghĩa của giá đối với khách hàng Trình bày khái niệm giá trị kỳ vọng lấy ví dụ minh họa. Hãy nêu mối liên hệ giữa giá bán của sản phẩm và giá trị kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm đó. Câu 3 Chiến dịch Nếu thương chồng hãy cho anh ấy sử dụng dầu gội riêng của X-men tại Việt Nam có thể xem như một chiến dịch thành công. Chiến lược này được thực hiện lặp đi lặp lại câu chuyện anh hùng cứu mỹ nhân bằng các thước phim hành động hấp dẫn và cùng với câu hiệu Bản lĩnh đàn ông thời nay trong một thời gian dài trên TV thương hiệu X-men đã đánh trúng tâm lý người tiêu dùng Việt Nam. Câu hỏi 1. Theo anh chị yếu tố nào góp phần làm nên thành công của chiến dịch này 2. Hãy giải thích tại sao thông điệp quảng cáo này được thực hiện lặp đi lặp lại trong một thời gian dài 3. Theo Anh chị tại sao doanh nghiệp không chọn Internet mà lại chọn phương tiện quảng cáo là TV -Hết- Sinh viên không được sử dụng tài liệu cán bộ coi thi không giải thích gì thêm 1
