Bài viết "Phân tích và so sánh chính sách phân phối của Huawei và Samsung tại Việt Nam" cung cấp sự hiểu biết cơ bản về khái niệm về phân phối và các vấn đề liên quan đến chính sách phân phối và tính hiệu quả của chiến lược phân phối của các doanh nghiệp thông qua việc nghiên cứu và so sánh chính sách phân phối của hai doanh nghiệp chiếm lĩnh thị phần điện thoại di động thông minh hàng đầu thế giới. Mời các bạn cùng tham khảo. | PHÂN TÍCH SO SÁNH CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI CỦA SAMSUNG VÀ HUAWEI TẠI VIỆT NAM TS. NGUYỄN HOÀNG TIẾN Tóm tắt Bài viết này cung cấp sự hiểu biết cơ bản về khái niệm về phân phối và các vấn đề liên quan đến chính sách phân phối và tính hiệu quả của chiến lược phân phối của các doanh nghiệp thông qua việc nghiên cứu và so sánh chính sách phân phối của hai doanh nghiệp chiếm lĩnh thị phần điện thoại di động thông minh hàng đầu thế giới. Kết quả phân tích cho thấy rằng việc xây dựng chiến lược marketing mà cụ thể hơn là chính sách phân phối hợp lý hiệu quả của doanh nghiệp sẽ giúp cho doanh nghiệp mở rộng thị phần một cách thần tốc là một trong các biện pháp hiệu quả giúp doanh nghiệp gia tăng doanh số cũng như lợi nhuận. Cuối cùng bài viết đề xuất một số khuyến nghị và giải pháp để các doanh nghiệp khởi nghiệp hoặc nhỏ và vừa ở Việt Nam có thể tham khảo trong việc xây dựng chính sách phân phối của mình để đạt được hiệu quả cao nhất. Từ khóa marketing hoạt động marketing chiến lược marketing Mix phân phối kênh phân phối chính sách phân phối Gartner Huawei Samsung Việt Nam. I. LỜI MỞ ĐẦU Trong hoạt động marketing của doanh nghiệp vai trò của từng chính sách phụ thuộc rất nhiều vào việc xác định vị trí hàng hoá cụ thể mà doanh nghiệp đó làm và mục tiêu chiến lược kinh doanh của từng doanh nghiệp. Tuy nhiên thực tế chứng minh chính sách phân phối có vai trò rất quan trọng trong hoạt động marketing của doanh nghiệp. Cụ thể sau khi sản phẩm hoàn thành và tung ra thị trường giai đoạn tiếp theo của hoạt động marketing là xác định các phương pháp và quãng đường hay lựa chọn kênh được sử dụng để vận chuyển hàng hoá tới tay người tiêu dùng. Chính vì vậy một chính sách phân phối hợp lý sẽ làm cho quá trình kinh doanh của doanh nghiệp an toàn tăng cường được khả năng liên kết trong kinh doanh giảm được sự cạnh tranh và làm cho quá trình lưu thông hàng hoá nhanh và hiệu quả. Đặc biệt trong nền kinh tế thị trường đầy sôi động hiện nay một chính sách phân phối tốt là một yếu tố rất quan .
