Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến sản phẩm điện tử tiêu dùng: Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Quảng Bình

Bài viết Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến sản phẩm điện tử tiêu dùng: Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Quảng Bình được nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến các sản phẩm điện tử tiêu dùng. | Journal of Finance Marketing Vol. 71 No. 5 2022 ISSN 1859-3690 DOI https ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Journal of Finance Marketing Số 71 - Tháng 10 Năm 2022 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http FACTORS AFFECTING ONLINE PURCHASE INTENTION OF CONSUMER ELECTRONICS A STUDY OF QUANG BINH PROVINCE Le Thi Minh Duc1 Nguyen Thi Yen1 Le Thi Hoai Thuong1 Le Hoang Thuy Vy1 Vietnam-Korea University of Infomation and Communication Technology 1 ARTICLE INFO ABSTRACT DOI This study investigates the effect of factors on online purchase intention of consumer electronics. Data is collected through a survey of individual customers living and working in Quang Binh province focusing on Received customers aged 40 and over. A validity survey sample with 401 respondents April 30 2022 was included in the analysis and evaluation. The results show that factors Accepted affected online purchase intention of consumer electronics of middle-aged August 08 2022 customers in Quang Binh include 1 perceived usefulness 2 perceived Published trust 3 promotions 4 earnings 5 electronic word-of-mouth and 6 October 25 2022 readiness for change. In particular readiness for change has the strongest influence on the intention to purchase online consumer electronic products Keywords of middle-aged customers in Quang Binh. Based on the research results Consumer electronics some managerial implications are proposed to help businesses selling Readiness for change consumer electronics set out policies to improve the online purchase Online purchase intention of consumers. intention. Corresponding author Email ltmduc@ 101 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 71 Tháng 10 Năm 2022 ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 71 - Tháng 10 Năm 2022 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http .