Bài viết Tác động của các chiến lược tiếp thị mối quan hệ đối với tài sản thương hiệu siêu thị tại thành phố Hồ Chí Minh đưa ra một số hàm ý để các nhà quản lý xem xét vận dụng vào thực tiễn để xây dựng tài sản thương hiệu siêu thị trong ngành bán lẻ Việt Nam. | Journal of Finance Marketing Vol. 70 No. 4 2022 ISSN 1859-3690 DOI https ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Journal of Finance Marketing Số 70 - Tháng 08 Năm 2022 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http THE EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGIES ON SUPERMARKET BRAND EQUITY IN HO CHI MINH CITY Vo Duy Minh1 Nguyen Van Si1 University of Economics Ho Chi Minh City 1 ARTICLE INFO ABSTRACT DOI In the context of intense competition in the retail industry the issue of enhancing supermarket brand equity is of interest to researchers and managers. This article applies the S-O-R framework Stimuli - Organism Received - Response to study supermarket brand equity in HCM City. The article June 06 2022 combines qualitative and quantitative research methods. Structural Accepted equation modeling SEM was employed to test research hypotheses with a July 27 2022 data set of 463 observations. The research results confirm stimuli S include Published 3 components service fairness ease of access and preferential treatment August 25 2022 that have a positive impact on the Organism O includes 3 components of trust commitment and perceived service quality . In addition three Keywords components of Organism O contribute to the formation of supermarket Supermarket brand brand equity as the response R in the S-O-R framework. equity S-O-R framework Service fairness Preferential treatment Perceived service quality. Corresponding author Email 11 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 70 Tháng 08 Năm 2022 ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 70 - Tháng 08 Năm 2022 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http TÁC ĐỘNG CỦA CÁC CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ MỐI QUAN HỆ ĐỐI VỚI TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SIÊU THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Võ Duy Minh1 Nguyễn Văn Sĩ1
