Bài giảng Khai phá web - Bài 9: Chủ đề nâng cao. Bài này cung cấp cho học viên những nội dung về: quảng cáo trực tuyến và các mô hình quảng cáo trực tuyến; quảng cáo trên máy tìm kiếm và mô hình quảng cáo trên máy tìm kiếm; hồi quy logistic; khai phá truy vấn; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | BÀI 9 CHỦ ĐỀ NÂNG CAO Quảng cáo trực tuyến Khai phá truy vấn Nội dung 1. Quảng cáo trực tuyến 2. Quảng cáo trên máy tìm kiếm 3. Khai phá truy vấn 2 1. Quảng cáo trực tuyến Advertisers Ads Pick ads Content Ad User Network Examples Yahoo Google MSN RightMedia Content Provider from Agarwal D 2009 3 Các mô hình quảng cáo trực tuyến Online Advertising Revenue Misc. Models Ad exchanges Advertising CPM CPC CPA Setting Display Content Sponsored Match Search 4 CPM CPM CPC CPA Cost Per iMpression Ad Advertisers Network Ads Pick ads Content User Content Provider 5 CPC CPM CPC CPA Cost Per Click Ad Advertisers click Network Ads Pick ads Content User Content Provider 6 CPA Cost Per CPM CPC CPA Action Ad Advertisers click Network Ads Pick ads Content User Content Provider 7 Doanh thu - CPM CPM CPC CPA Giả sử một quảng cáo được hiển thị N lần tại một vị trí CPM Doanh thu N CPM 8 Doanh thu - CPC CPM CPC CPA Giả sử một quảng cáo được hiển thị N lần tại một vị trí CPM Doanh thu N CPM Phụ thuộc CPC Doanh thu N CTR CPC vào cơ chế đấu giá Click-through Rate xác suất click vào một quảng cáo 9 Doanh thu - CPA CPM CPC CPA Giả sử một quảng cáo được hiển thị N lần tại một vị trí CPM Doanh thu N CPM CPC Doanh thu N CTR CPC CPA Doanh thu N CTR Conv. Rate CPA Conversion Rate xác suất người dùng thực hiện một hành động khi xem trang quảng cáo 10 2. Quảng cáo trên máy tìm kiếm Câu truy Quảng cáo vấn trả tiền 11 Mô hình quảng cáo trên máy tìm kiếm Display Content Sponsored Match Search Text ads Pick ads Search Match ads Query to the query 12 Tối đa hóa doanh thu Bài toán đối với công ty quảng cáo Lựa chọn các quảng cáo để có doanh thu tối đa Phù hợp với truy vấn Chi phí quảng cáo Chất lượng trang quảng cáo 13 Tính điểm dựa trên nội dung Coi quảng cáo như một văn bản So sánh mức độ liên quan của câu truy vấn với quảng cáo Phương pháp Mô hình không gian véc-tơ Mô hình ngôn ngữ 14 Mô hình ngôn ngữ QUERY QUERY LM AD AD LM P ad query LM 15 Mô hình ngôn ngữ tiếp QUERY QUERY LM AD AD LM P query ad LM .
