Bài viết Vai trò các công cụ truyền thông Marketing trong phát triển thương hiệu: Nghiên cứu trường hợp trường Đại học Tài chính - Kế toán tìm hiểu vai trò của các công cụ truyền thông Marketing trong phát triển thương hiệu một trường đại học. Mối quan hệ giữa thái độ của sinh viên khi được tương tác bởi các công cụ truyền thông với nhận thức của họ về các khía cạnh của giá trị thương hiệu được kiểm định để phục vụ cho mục đích này. | 54 Phạm Thị Thanh Luyến Nguyễn Thị Hồng Nhung VAI TRÒ CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING TRONG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - KẾ TOÁN ROLE OF MARKETING COMMUNICATION TOOLS IN BRANDING CASE OF UNIVERSITY OF FINANCE AND ACCOUNTANCY Phạm Thị Thanh Luyến Nguyễn Thị Hồng Nhung Trường Đại học Tài chính - Kế toán phamthithanhluyen@ nguyenthihongnhung@ Tóm tắt - Nghiên cứu này tìm hiểu vai trò của các công cụ truyền Abstract - This article is aimed to study the role of marketing thông Marketing trong phát triển thương hiệu một trường đại học. Mối communication tools in developing brand of a university. Relationship quan hệ giữa thái độ của sinh viên khi được tương tác bởi các công between students behaviour in interaction with communication tools cụ truyền thông với nhận thức của họ về các khía cạnh của giá trị and their cognition of brand value aspects is verified so as to satisfy thương hiệu được kiểm định để phục vụ cho mục đích này. Phân tích the former of sample surveyed at University of mẫu nghiên cứu được khảo sát tại Trường Đại học Tài chính - Kế toán Finance and Accountancy indicates that communition tools such as cho thấy các công cụ truyền thông quảng cáo quan hệ công chúng advertising public relation direct Marketing viral marketing marketing trực tiếp truyền miệng đang được triển khai tại nhà trường implemented in the university play an important role in enhancing có vai trò lớn trong việc nâng cao giá trị thương hiệu của nhà trường brand value of University of Finance and Accountancy and the cho thấy nhà trường đang có các công cụ quảng bá tốt. Các hàm ý university also performs its communication well. The significant chính sách cũng được đề xuất dựa trên các phát hiện nghiên cứu này. policies have been suggested in reference to this research s results. Từ khóa - thương hiệu quảng bá thương hiệu truyền thông Key words - brandname brand advertising marketing Marketing giá trị
