Bài giảng Marketing ngân hàng: Bài 3 Đo lường và lựa chọn thị trường mục tiêu cho ngân hàng, cung cấp cho người học những kiến thức như: Đo lường nhu cầu thị trường; Phân đoạn thị trường; Chọn thị trường mục tiêu cho ngân hàng. Mời các bạn cùng tham khảo! | BÀI 3 ĐO LƯỜNG VÀ LỰA CHON TH ̣ Ị TRƯỜNG MUC TIÊU CHO NGÂN HÀNG ̣ ̣ NHẮC LAI BA ̀I CŨ Nêu quá trình quyết định việc sử dụng dịch vụ ngân hàng của KHCN ̣ Nhân Tìm Đánh giá các thức kiếm lựa choṇ nhu cầu thông tin Đánh giá sau Quyết khi mua định mua ̣ NÔI DUNG BA ̀I 3 Đo lường nhu cầu thị trường ̣ Phân đoan th ị trường ̣ Chon th ị trường mục tiêu cho ngân hàng Đo lường nhu cầu thi tr ̣ ường ̣ Tai sao ph ải đo lường nhu cầu thị trường - Giúp ngân hàng trong việc lâp k ̣ ế hoach chi ̣ ến lược Giúp ngân hàng phân bổ các nguồn lực marketing một cách hiệu quả 3 Đo ươ Đo l ̀ng nhu câ lường thị̣ trường ̀u thi tr và chọn ường mục tiêu Đo l ườ ng thi ̣ cho ngân hàng tr Đo ̀lường ng thị trường Toàn TG Toàn TG Địa ịa lý Đ Quốc gia Vùng lý Khu vực Toàn bộ Quốc SP cSP SP ngành ủa công gia Sản ty Danh mục Vùng phẩm Khu SP vực Chủng loại SP Một SP Toàn bộ Ngắn Trung Dài cụ thể hạn hạn hạn SP SP ngành 5 Đo lường nhu cầu thị trường Khá i niêm và công th ̣ ứ c tí nh - Nhu cầu thị trường đối với 1 sản ̉ phâm - Cầu của ngân hàng Đo lường nhu cầu thi tr ̣ ường Nhu cầ u thị trườ ng tổng cầ u đố i vớ i 1 san phâm ̉ ̉ là tổng khối lượng sản phâm mà ̉ - Một nhóm khách hàng nhất định - Sẽ mua tai m ̣ ột địa bàn và trong một thời gian nhất định - Với một môi trường và một chương trình marketing cố định Đo lường nhu cầu thi tr ̣ ường Công thức xác định tổng cầ u thị trườ ng Q npq Q là tổng cầu thị trường trong một năm n số lượng người mua với 1 sản phâm ̉ một thị trường nhất định với những giả thuyết nhất định p Giá trung bình của một đơn vị sản phâm ̉ q Số lượng sản phâm trung bình m ̉ ột người mua trong năm Đo lường nhu cầu thi tr ̣ ường BÀ I TẬP Có 50 triệu khách hàng mua nước uống có gas đóng lon. Mỗi người mua bình quân 40 lon mỗi năm giá trung bình của mỗi lon nước là lon. Cho biết tổng cầu thị trường nước uống có gas đóng lon trong 1
