Bài giảng Marketing ngân hàng: Bài 7 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp, cung cấp cho người học những kiến thức như: Khái niệm về xúc tiến hỗn hợp; đặc điểm, vai trò của hoạt động xúc tiến hỗn hợp; tiến trình xúc tiến hỗn hợp. Mời các bạn cùng tham khảo! | BÀI 7 CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Bùng nổ truyền thông quảng cáo ngành ngân hàng thương mại tại Việt Nam Một dạo gần đây cứ y như rằng bật ti vi lên là thấy quảng cáo về ngân hàng hết ngân hàng này đến ngân hàng khác hết quảng cáo sang tài trợ hết tài trợ thể thao đến tài trợ game show Người tiêu dùng có cảm giác như ngân hàng có nhiều tiền quá nên thi nhau xài khi có ngân sách. Không rõ ràng về truyền thông thiếu tính cách thương hiệu brand personality do thiếu chiến lược định vị thương hiệu brand positioning Có thể khẳng định trong trường hợp các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay đang cố gắng xây dựng thương hiệu của mình thông qua các hoạt động truyền thông tiếp thị ồ ạt. Một ngày nào đó bạn có thể bật TV lên và kiểm chứng xem các mẩu quảng cáo các ngân hàng và cũng chỉ mỗi một thông tin đó là ngân hàng ngoài ra không hề có sự khác biệt hay một định vị nào rõ ràng. Mà cứ là ngân hàng là tiết kiệm là tin cậy là sự bảo đảm. Hãy xem ngân hàng ngoại H. truyền thông họ khẳng định đẳng cấp quốc tế nhưng am hiểu địa phương điều này nhất quán trong việc truyền thông từ tài trợ đua xe xích lô từ thiện đến các giải golf quốc tế tại Việt Nam. Điều này tạo ra một sự khác biệt một đẳng cấp cũng như khẳng định người tiêu dùng Việt Nam một cơ hội tiếp cận với dịch vụ ngân hàng của họ. Và vì vậy họ thành công TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP 1. Quảng cáo qua truyền thông truyền hình đối với các NHTM có được coi là một trong những chiến lược marketing 2. Tại sao những hình thức quảng cáo tài trợ giao tiếp công chúng PR đang ngày càng được các NHTM tận dụng triệt để 5. Làm sao để một chương trình tuyên truyền của NHTM đạt hiệu quả 3 ̉ Tông quan vê ̀ xúc tiến hỗn hợp KHÁI NIỆM VỀ XÚ C TIẾ N HỖ N HỢP ĐẶC ĐIỂM VAI TRÒ CỦA HOẠT ĐỘNG XÚ C TIẾ N HỖ N HỢP TIẾ N TRÌNH XÚ C TIẾ N HỖ N HỢP ̉ Tông quan vê ̀ xúc tiến hỗn hợp Khá i niêm ̣ - ̣ ̣ ̉ Là công cu quan trong cua Marketing được sử dung đê ̣ ̉ ̣ tác đông vào thị trường. - ̣ .
