Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 6: Chiến lược sản phẩm (Trường ĐH Tài chính - Marketing)

Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 6: Chiến lược sản phẩm. Sau khi học xong chương này, học viên có thể: làm rõ khái niệm sản phẩm trên quan điểm Marketing; phân tích vai trò của chiến lược sản phẩm trong hoạt động Marketing; phân tích nội dung chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG 6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Mục tiêu chương 6 Làm rõ khái niệm sản phẩm trên quan điểm Marketing Phân tích vai trò của chiến lược sản phẩm trong hoạt động Marketing Phân tích nội dung chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp Nội dung chương 6 1. Sản phẩm theo quan điểm Marketing 2. Chiến lược sản phẩm 3. Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm 4. Chiến lược phát triển sản phẩm mới 1. Sản phẩm theo quan điểm Marketing A. Sản phẩm Khái niệm về sản phẩm Theo quan điểm cổ điển Sản phẩm là tổng hợp của các đặc tính vật chất đặc tính vật lý hoá học những yếu tố có thể quan sát được tập hợp trong một hình thức đồng nhất là vật mang giá trị sử dụng. Khái niệm về sản phẩm Theo quan điểm Marketing - Sản phẩm là những gì mà doanh nghiệp cung cấp gắn liền với việc thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của khách hàng nhằm thu hút sự chú ý mua sắm hay sử dụng chúng. - Sản phẩm của mỗi doanh nghiệp thường có những điểm khác biệt về yếu tố vật chất hoặc yếu tố tâm lý - tạo ra sự khác biệt của các sản phẩm có cùng giá trị sử dụng trên cùng một thị trường. Sự khác biệt này này tùy thuộc vào đặc điểm của từng ngành hàng quan điểm của mỗi doanh nghiệp . Các nhân tố cấu thành sản phẩm Sản phẩm cốt lõi Core product là cái mà vì nó khách hàng mua SP. Sản phẩm cụ thể Actual product Những vật thể tạo nên SP cốt lõi bao gồm 5 yếu tố bao bì nhãn hiệu đặc điểm chất lượng và kiểu dáng. Sản phẩm tăng thêm Augmented product bao gồm những dịch vụ và lợi ích phụ thêm để phân biệt với SP của các đối thủ cạnh tranh đó là các vật phẩm trang bị thêm nơi phục vụ dịch vụ sau bán bảo hành giao hàng và cho hưởng tín dụng. 3. Sản phẩm Dv bảo hành tăng thêm Bao bì 2. Sản phẩm Dv cụ thể Dv Nhãn Đặc kỹ trả góp hiệu điểm thuật 1. Sản phẩm Chất Kiểu cốt lõi lượng dáng DV thông tin Nguồn Giáo trình Nguyên lý Marketing 2013 _ Trường đại học Tài chính Marketing Phân loại sản phẩm Theo mục đích sử dụng của Theo tính chất phức tạp của các người mua hàng loại sản phẩm - Hàng tiêu dùng - Hàng đơn giản - Hàng tư liệu sản xuất - Hàng

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.