Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 9: Chiến lược truyền thông marketing. Sau khi học xong chương này, học viên có thể: khái quát về chiến lược truyền thông - một công cụ thực hiện chức năng truyền thông trong hoạt động marketing của doanh nghiệp; tìm hiểu các công cụ chủ yếu của chiến lược truyền thông; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG 9 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING Mục tiêu chương Cung cấp hiểu biết khái quát về chiến lược truyền thông - một công cụ thực hiện chức năng truyền thông trong hoạt động marketing của doanh nghiệp Tìm hiểu các công cụ chủ yếu của chiến lược truyền thông Phân tích mô hình truyền thông hiệu quả trong hoạt động truyền thông Trình bày quy trình các bước thiết kế một chiến lược truyền thông Làm rõ đặc điểm và nội dung các công cụ truyền thông Nội dung chương 1. Khái quát về chiến lược truyền thông Khái niệm Các công cụ truyền thông Vai trò của truyền thông Chức năng của truyền thông Truyền thông marketing tích hợp IMC . 2. Mô hình truyền thông. 3. Các bước phát triển kế hoạch truyền thông Xác định đối tượng mục tiêu Xác định mục tiêu truyền thông Thiết kế thông điệp Lựa chọn phương tiện truyền thông Tiếp nhận thông tin phản hồi. 4. Chọn lựa phối thức truyền thông Loại sản phẩm kinh doanh Chiến lược đẩy và kéo Trạng thái trong giai đoạn sẵn sàng mua của khách hàng Chu kỳ sống của sản phẩm. 5. Các công cụ của chiến lược truyền thông Quảng cáo Khuyến mại Khuyến mãi Giao tế PR Chào hàng cá nhân Marketing trực tiếp e- marketing. 1. Khái quát về chiến lược truyền thông a Các khái niệm b Mục đích của truyền thông Marketing c Vai trò của truyền thông Marketing d Truyền thông Marketing tích hợp a Các khái niệm Truyền thông hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp Chiến lược truyền thông marketing tập hợp các hoạt động thông tin giới thiệu về sản phẩm thương hiệu về tổ chức các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp Phối thức truyền thông là việc phối hợp các công cụ truyền thông để thực hiện mục tiêu truyền thông đáp ứng với thị trường mục tiêu đã chọn. Các công cụ của truyền thông bao gồm quảng cáo khuyến mại giao tế chào hàng marketing trực tiếp a Các khái niệm tt Hỗn hợp chiêu thị promotion-mix Là việc phối hợp các hoạt động chiêu thị để thực hiện mục tiêu truyền thông đáp ứng với các thị trường mục tiêu đã chọn.
