Bài viết Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh khám phá ra các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn . Từ đó, làm tiền đề cho các doanh nghiệp bán lẻ có cơ sở nghiên cứu để xây dựng thương hiệu và nâng cao giá trị thương hiệu của mình, nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh bán lẻ trên thị trường. | NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP BÁN LẺ TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH Hoàng Lê Quỳnh Ny Lê Hồng Thanh Hoàng Hoài Thương Khoa Marketing - Kinh doanh Quốc tế Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Võ Thị Thu Hương TÓM TẮT Việc nâng cao giá trị thương hiệu là sự ưu tiên hàng đầu của các doanh nghiệp đặc biệt quan trọng trong lĩnh vực bán lẻ. Hiện nay có hai kênh bán lẻ truyền thống và hiện đại đang giữ ở mức tăng trưởng khá tốt. Tuy nhiên một điều đáng lo là các cửa hàng tiện lợi cũng chỉ đang ở mức vừa và nhỏ trong cơ cấu của các kênh bán lẻ tại Việt Nam. Các kênh bán lẻ này đang cạnh tranh khá khốc liệt. Để khắc phục tình trạng này các doanh nghiệp trong nước phải tìm được các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp bán lẻ. Bài nghiên cứu này thực hiện để khám phá ra các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp bán lẻ trên địa bàn . Từ đó làm tiền đề cho các doanh nghiệp bán lẻ có cơ sở nghiên cứu để xây dựng thương hiệu và nâng cao giá trị thương hiệu của mình nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh bán lẻ trên thị trường. Từ khóa ảnh hưởng bán lẻ doanh nghiệp nâng cao thương hiệu. 1. GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU Tính cấp thiết đề tài Với xu hướng hội nhập quốc tế ngày nay sự cạnh tranh của các doanh nghiệp ngày càng khó khăn gay gắt nhất là khi có nhiều doanh nghiệp bán lẻ dần xuất hiện nhiều trong nước ta. Thị trường bán lẻ còn có nhiều mặt hạn chế như việc thiếu chiến lược tổng thể và toàn diện để đẩy mạnh phát triển thương mại trong nước một cách bền vững 3 . Để các doanh nghiệp bán lẻ có thể cạnh tranh hiệu quả trên thị trường thì ngoài những vấn đề như nâng cao năng xuất lao động đổi mới công nghệ giảm chi phí thì một trong các yếu tố quan trọng mà các doanh nghiệp nên xem xét kỹ lưỡng là các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu. Từ đó đưa ra các chiến lược cũng như giải .
