Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh

Bài viết Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh được thực hiện để khám phá ra các yếu tố tác động đến nhận thức và ảnh hưởng tích cực đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Kết quả của đề tài nghiên cứu về “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh” bao gồm 6 thang đo với 28 biến quan sát. | CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA THẾ HỆ Z TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH Lê Bá Khải Hoàn và Nguyễn Thị Ngọc Thi Khoa Marketing - Kinh doanh Quốc tế Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Võ Thị Thu Hương TÓM TẮT Ngày nay trước sự suy giảm về chỉ số sức khỏe của môi trường tự nhiên và con người báo động đỏ và các thông điệp truyền cảm hứng về các vấn đề bảo vệ môi trường tự nhiên từ các tổ chức trên thế giới đã và đang cảnh tỉnh nhận thức mỗi người về sự tàn phá của chính con người đến môi trường tự nhiên. Từ đó buộc phải đưa ra các giải pháp nhằm phục hồi môi trường tự nhiên. Nhờ vậy khái niệm về tiêu dùng xanh dần được quan tâm. Bài nghiên cứu này thực hiện để khám phá ra các yếu tố tác động đến nhận thức và ảnh hưởng tích cực đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Kết quả của đề tài nghiên cứu về Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh bao gồm 6 thang đo với 28 biến quan sát. Dựa trên kết quả đánh giá mức độ quan trọng giữa các yếu tố đối với Ý định tiêu dùng xanh cho thấy yếu tố Mối quan tâm đến môi trường có mức độ rất quan trọng đối với Ý định tiêu dùng xanh và sau đó các yếu tố có mức độ quan trọng theo thứ tự từ cao xuống thấp lần lượt là Nhận thức về giá và chất lượng Nhận thức kiểm soát hành vi Niềm tin và Tiêu chuẩn chủ quan. Mục đích của nghiên cứu là phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu đã đóng góp cho đề tài một phần thành công không nhỏ trong việc phân tích các yếu tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh. Song qua đó đưa ra những cách khắc phục và gợi ý cho các doanh nghiệp hoặc tổ chức một số hàm ý quản trị nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng bảo vệ môi trường sinh thái và gia tăng số lượng thế hệ Z sử dụng sản phẩm xanh trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh nói riêng và trên cả nước nói chung. Từ khóa marketing xanh môi trường sản phẩm xanh thế hệ Z tiêu dùng xanh. 1. TÍNH

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.