Luận văn "Nghiên cứu ảnh hưởng của nhân tố gắn kết (involvement) với sản phẩm đến sự trung thành thương hiệu - Ứng dụng tại Công ty Trường Hải auto" nghiên cứu nhằm xây dựng lí luận về gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu; ứng dụng thang đo gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu; xây dựng mô hình nghiên cứu về mối quan hệ giữa gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu; kiểm định mô hình nghiên cứu tại công ty Trường Hải auto; đề xuất giải pháp để phát triển gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu cho công ty. |
