Bài viết Ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Việt Nam đánh giá và đo lường ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người sử dụng mạng xã hội. | KINH TẾ - XÃ HỘI ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG XÃ HỘI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI VIỆT NAM THE EFFECTS OF ADVERTISING ON SOCIAL NETWORK CONSUMER S INTENDED PURCHASE IN VIETNAM Đoàn Kim Thêu Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Kinh tế - Kỹ thuật Công nghiệp Đến Tòa soạn ngày 07 01 2021 chấp nhận đăng ngày 22 01 2021 Tóm tắt Nghiên cứu này nhằm mục đích đánh giá và đo lường ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người sử dụng mạng xã hội. Áp dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch và mô hình giá trị quảng cáo kết quả nghiên cứu dựa trên mẫu khảo sát 316 người sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam cho thấy các nhân tố bao gồm cảm nhận về tính thông tin của quảng cáo cảm nhận về tính giải trí của quảng cáo ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo được cảm nhận. Trong khi đó nhân tố cảm nhận về sự khó chịu đối với quảng cáo tác động tiêu cực đến giá trị quảng cáo được cảm nhận. Đến lượt mình giá trị quảng cáo được cảm nhận ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu vì vậy có những đóng góp cả về mặt lý luận và thực tiễn. Từ khóa Lý thuyết hành vi có kế hoạch giá trị quảng cáo mạng xã hội quảng cáo mạng xã hội ý định mua hàng. Abstract This study aims to evaluate the impact of social media advertising on purchasing intentions of social media users. Applying the theory of planned behavior and advertising value model on a sample of 316 social network users in Vietnam the study pointed out two factors positively influenced the perceived value of the advertising namely perceptions on the informativeness of the advertisement and the perception of the entertainment of the advertisement. Meanwhile the perception of advertisement annoyance negatively affected the perceived value of the advertising which in turn affected consumer s buying intent. The findings therefore had theoretical and practical contributions. Keywords The theory of planned behavior advertisement value social media advertising on social media
