Bài viết Áp dụng thương mại điện tử nhằm nhận diện thương hiệu của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên không gian mạng tại Việt Nam tập trung làm rõ thực trạng áp dụng TMĐT nhằm nhận diện thương hiệu của các DNNVV trên không gian mạng tại Việt Nam, nhận định những thách thức mà các DNNVV đang phải đối mặt trong việc áp dụng và thực hiện TMĐT để nâng cao nhận thức và quảng bá thương hiệu. | Áp dụng thương mại điện tử nhằm nhận diện thương hiệu của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên không gian mạng tại Việt Nam1 Đặng Thái Bình Nguyễn Thị Nhung Tóm tắt Thương mại điện tử TMĐT đang dần thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng. Người mua sắm trực tuyến có thể tìm kiếm và lựa chọn hàng hóa dịch vụ ở bất kỳ quốc gia nào trên thế giới. Những thay đổi này mang lại những cơ hội lớn cho các doanh nghiệp đặc biệt là các doanh nghiệp có quy mô nhỏ và vừa DNNVV ở Việt Nam trong việc khai thác TMĐT như một công cụ hiệu quả để tăng cường sự hiện diện hình ảnh của sản phẩm dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp trên không gian mạng. Bài viết tập trung làm rõ thực trạng áp dụng TMĐT nhằm nhận diện thương hiệu của các DNNVV trên không gian mạng tại Việt Nam nhận định những thách thức mà các DNNVV đang phải đối mặt trong việc áp dụng và thực hiện TMĐT để nâng cao nhận thức và quảng bá thương hiệu. Trên cơ sở đó bài viết đề xuất giải pháp giúp các DNNVV tăng cường nhận diện thương hiệu khi áp dụng TMĐT. Từ khóa Thương mại điện tử Nhận diện thương hiệu Không gian mạng Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam1 Abstract E-commerce is gradually changing shopping habits of consumers. Online shoppers are free to search and add to cart any goods and services from any country in the world. These changes have brought great opportunities for enterprises especially small and medium-sized enterprises SMEs in Vietnam in exploiting e-commerce as an effective tool to boost their products services and brands in cyberspace. The article focuses on clarifying the current situation of applying e-commerce to identify the brands of SMEs in cyberspace in Vietnam and the challenges that SMEs are facing in doing so to improve their brand awareness and promotion. On that basis it proposes solutions to help SMEs promote brand recognition when applying e-commerce. Keywords E-commerce Brand Identity Cyberspace SMEs Vietnam 1 Bài viết nằm trong khuôn khổ Đề tài Nghiên cứu áp dụng thương mại điện tử cho
