Mục đích nghiên cứu của luận văn "Chiến lược phát triển thương hiệu công ty TNHH TOTO Việt Nam: Thực trạng và giải pháp" nhằm phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH TOTO Việt Nam giai đoạn 2017 – 2021 và chỉ ra điểm mạnh, điểm yếu cũng như nguyên nhân của điểm yếu cần khắc phục tại công ty này; Đề xuất giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty TNHH TOTO Việt Nam giai đoạn 2022 – 2025. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY TNHH TOTO VIỆT NAM THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Ngành Kinh doanh thương mại Mã số 8340121 Họ và tên học viên Phạm Việt Hà Người hướng dẫn PGS. TS. Phan Thị Thu Hiền Hà Nội - 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Chiến lược phát triển thương hiệu công ty TNHH TOTO Việt Nam Thực trạng và giải pháp là công trình nghiên cứu khoa học độc lập của tôi. Các số liệu kết quả nêu trong luận văn là trung thực và có nguồn gốc rõ ràng. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính xác thực và nguyên bản của luận văn. Hà Nội tháng 6 năm 2022 Tác giả Phạm Việt Hà ii LỜI CẢM ƠN Trước tiên tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành và sâu sắc nhất đối với PGS. TS. Phan Thị Thu Hiền mặc dù thời gian hạn hẹp nhưng Cô đã dành nhiều công sức và kinh nghiệm quý báu của mình để hướng dẫn tôi hoàn thiện bài luận văn này. Tôi xin trân trọng cảm ơn Ban giám hiệu và Khoa Sau Đại học trường Đại học Ngoại thương cùng toàn thể các thầy cô giáo đã xây dựng chương trình truyền đạt cho tôi những kiến thức cần thiết phục vụ cho quá trình học tập và nghiên cứu hoàn thành luận văn. Sau cùng tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến gia đình và các đồng nghiệp tại Công ty TNHH TOTO Việt Nam đã tạo điều kiện về thời gian hỗ trợ thu thập thông tin và tổng hợp số liệu trong thời gian nghiên cứu và thực hiện luận văn. Do thời gian nghiên cứu và kiến thức còn hạn chế luận văn được hoàn thiện không thể tránh khỏi những thiếu sót tôi rất mong nhận được những nhận xét đóng góp quý báu của các thầy cô giáo. Xin chân thành cảm ơn Hà Nội tháng 6 năm 2022 Tác giả Phạm Việt Hà iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN. i LỜI CẢM ƠN .ii DANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH BẢNG . v TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN .vi LỜI MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU . 6 . Tổng quan về thương hiệu . 6 . Khái niệm của thương hiệu . 6 . Phân loại thương .
