Đề tài "Giải pháp marketing cho sản phẩm cà phê Dao Heuang group tại địa bàn tỉnh Champasack, nước Cộng hòa Dân chủ nhân dân Lào" tổng hợp, hệ thống hóa cơ sở lý luận về Marketing trong doanh nghiệp; phân tích thực trạng hoạt động marketing cho dòng sản phẩm cà phê của tập đoàn Dao-Heuang Group (DHG) tại tỉnh Champasack, nước Cộng hòa dân chủ nhân dân Lào; đề xuất những giải pháp marketing cho dòng sản phẩm cà phê của tập đoàn Dao-Heuang Group (DHG) tại tỉnh Champasack, nước Cộng hòa dân chủ nhân dân Lào. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - KHAM OUNHEUANG SENG DEUAN GIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM CÀ PHÊ DAO-HEUANG GROUP TẠI ĐỊA BÀN TỈNH CHAMPASACK NƢỚC CỘNG HÒA DÂN CHỦ NHÂN DÂN LÀO TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã sô 834 01 01 Đà Nẵng - Năm 2021 Công trình đƣợc hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Ngƣời hƣớng dẫn khoa học . PHẠM THỊ LAN HƢƠNG Phản biện 1 TS. NGUYỄN THỊ BÍCH THỦY Phản biện 2 TS. HOÀNG HỒNG HIỆP Luận văn được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 21 tháng 5 năm 2021 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin - học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Với một nước có khí hậu nhiệt đới với thổ nhưỡng thích hợp để phát triển các loại cây tiêu dùng như cà phê. Nước Cộng hòa Dân chủ Nhân dân Lào có khát vọng trở thành thủ phủ cà phê của thế giới. Dao-Heuang Group DHG hiện được đánh giá là một trong những công ty lớn nhất ở Lào. Sản phẩm Dao coffee đã được xuất khẩu đi nhiều nước như Nhật Bản Thụy Sĩ Italy Thái Lan Trung Quốc Singapore Campuchia và Việt Nam. Tuy nhiên trong quá trình hội nhập sâu rộng như hiện nay DGH không chỉ chịu sự cạnh tranh với các công ty cà phê trong nước mà còn có những thương hiệu cà phê mạnh từ nước ngoài. Trong bối cảnh đó chiến lược marekting hiệu quả là điều cần thiết cho Công ty trong giai đoạn hiện nay. Chính vì ý nghĩa thiết thực trên tác giả đã chọn đề tài Giải pháp marketing cho dòng sản phẩm cà phê của tập đoàn Dao- Heuang Group DHG tại tỉnh Champasack nước Cộng hòa dân chủ nhân dân Lào làm luận văn tốt nghiệp cao học của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Tổng hợp hệ thống hóa cơ sở lý luận về Marketing trong doanh nghiệp. - Phân tích thực trạng hoạt động marketing cho dòng sản phẩm cà phê của tập đoàn Dao-Heuang Group DHG tại tỉnh Champasack nước Cộng hòa dân chủ nhân dân Lào. - Đề xuất những giải pháp marketing cho dòng sản phẩm
