Mục tiêu chung của đề tài "Giải pháp marketing cho việc huy động vốn tại Ngân hàng TMCP Phương Đông – chi nhánh Quảng Ngãi" là đưa ra được những giải pháp hoàn thiện để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing hỗn hợp cho OC trong quá trình cạnh tranh hiện nay dựa trên cơ sở phân tích lý luận và thực trạng về hoạt động marketing ngân hàng nói chung và OCB nói riêng. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN HỮU ĐẠT GIẢI PHÁP MARKETING CHO VIỆC HUY ĐỘNG VỐN TẠI NGÂN HÀNG TMCP PHƢƠNG ĐÔNG CHI NHÁNH QUẢNG NGÃI TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 834 01 01 Đà Nẵng - Năm 2022 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học TS. V Quang Tr Phản biện 1 TS. NGU N TH CH THU Phản biện 2 TS NGU N QU C NGHI Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 12 tháng 3 năm 2022 Có thể tìm hiểu luận văn tại Trung tâm Thông tin-Học liệu Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong nền kinh tế thị trường đầy biến động cùng với sự tăng tốc của biến đổi môi trường đặc biệt là sự cạnh tranh ngày càng gay gắt cộng với nhu cầu của khách hàng ngày càng đa dạng đòi hỏi khắt khe dịch vụ chất lượng Để tồn tại tất cả các doanh nghiệp đang nỗ lực từng bước tạo dựng danh tiếng tìm một chỗ đứng riêng trên thị trường Cùng với quá trình phát triển nền kinh tế thị trường ở Việt Nam hệ thống ngân hàng ở Việt Nam đã có sự chuyển đổi r rệt. Huy động vốn là vấn đề mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng quan tâm đặc biệt đối với ngành Ngân hàng Ngân hàng là một ngành kinh doanh đặc biệt với những sản phẩm dịch vụ đặc thù huy động vốn càng nhiều thì hoạt động kinh doanh của ngân hàng càng được thực hiện dễ dàng hơn Có huy động vốn thì ngân hàng mới có vốn để cho vay và thực hiện các hoạt động khác một cách hiệu quả từ đó đẩy mạnh hoạt động kinh doanh của ngân hàng. Trong những năm vừa qua hoạt động ngân hàng của nước ta nói chung có những chuyển biến sâu sắc quy mô hoạt động kinh doanh ngày càng mở rộng cả về số lượng và chất lượng. Vì vậy việc nghiên cứu ch nh sách marketing đến việc huy động vốn là vấn đề quan trọng và cần thiết Hiện nay Ngân hàng TMCP Phương Đông gọi tắt là OC đã áp dụng ch nh sách marketing vào việc huy động vốn tuy nhiên trong quá trình thực hiện vẫn .
