Trên cơ sở xác lập các tiền đề lý luận và thực tiễn, làm cơ sở cho việc xây dựng mô hình nghiên cứu, thiết kế thang đo, luận văn "Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng" tiến hành đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của khách hàng nhằm đưa ra một số kết luận và hàm ý chính sách quản trị cho các chủ thể liên quan. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ PHẠM THỊ KIM NGÂN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH SỬ DỤNG THUỐC TRÁNH THAI MARVELON CỦA PHỤ NỮ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số Đà Nẵng - Năm 2022 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn khoa học . Đào Hữu Hoà Phản biện 1 TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 2 TS. Trần Thị Hồng Liên Luận văn đã được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh tại Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 08 năm 2022 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Quá trình quyết định mua hàng của người tiêu dùng là chuỗi các hành động mà người mua trải qua khi mua một sản phẩm dịch vụ. Những người làm marketing cần để tâm đến việc nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng. Bên cạnh đó nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua để có thể đề ra được chính sách Marketing phù hợp nhất đến khách hàng. Sức khoẻ là tài sản quý giá nhất trong cuộc đời mỗi con người. Đầu tư cho sức khoẻ chính là hành động có trách nhiệm với chính bản thân và gia đình. Sức khoẻ sinh sản là một trong những yếu tố quan tâm hàng đầu của phụ nữ. Việc chỉ cần uống một viên thuốc nhỏ mỗi ngày và không bị có thai ngoài ý muốn đã là vấn đề quan tâm của nhiều phụ nữ. Trên thực tế tại Việt Nam tỷ lệ sử dụng thuốc tránh thai hằng ngày tuỳ giai đoạn mà chiếm khoảng 10 - 15 . Lựa chọn thuốc tránh thai hằng ngày nào tốt cho phụ nữ là việc làm quan trọng để đảm bảo an toàn và hiệu quả giúp các chị em đang áp dụng biện pháp ngừa thai này. Thuốc tránh thai hằng ngày trên thị trường ngày càng đa dạng về chủng loại và nhãn hiệu như Marvelon Mercilon Estraceptin Diane 35 Newlevo New choice Đứng ở góc độ kinh doanh hiện nay hệ thống các nhà thuốc của Công ty Dược Đà Nẵng đang triển khai rộng rãi sản phẩm .
