Bài giảng "Marketing du lịch: Chương 5 - Kế hoạch marketing" trình bày các nội dung kiến thức về: Nội dung của kế hoạch marketing; Lập ngân sách marketing; Vai trò về chính sách sản phẩm; Khái niệm về sản phẩm; Nội dung xác định danh mục sản phẩm; . Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết bài giảng tại đây. | lOMoARcPSD 16911414 CHƯƠNG 5 KẾ HOẠCH MARKETING . Khái niệm yêu cầu của kế hoạch marketing . Nội dung của kế hoạch marketing . Lập ngân sách marketing 62 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy Ntkphuong205@ lOMoARcPSD 16911414 Khái niệm kế hoạch marketing Kế hoạch marketing được hiểu là một kế hoạch được thể hiện bằng văn bản dùng để hướng dẫn các hoạt động Marketing của doanh nghiệp trong khoảng thời gian một năm hoặc ngắn hơn. Kế hoạch được nêu chi tiết và cụ thể nhằm giúp doanh nghiệp điều phối được các bước và nhân viên tham gia vào công việc marketing Downloaded by Nguynhavy Ha Vy Ntkphuong205@ lOMoARcPSD 16911414 . Yêu cầu của kế hoạch marketing Kế hoạch phải được xây dựng trên cơ sở các nghiên cứu và phân tích trước đó. Kế hoạch phải cụ thể và chi tiết tối đa phải nêu rõ các bộ phận và người chịu trách nhiệm từng công việc cụ thể Các hoạt động được sẵp xếp ăn khớp nhau có thời gian biểu chi tiết cho từng giai đoạn. Các kế hoạch phải được dự toán cẩn thận và lựa chọn được phương án tối ưu. Downloaded by Nguynhavy Ha Vy Ntkphuong205@ lOMoARcPSD 16911414 . Yêu cầu của kế hoạch marketing Kế hoạch phải có tính uyển chuyển và có kế hoạch đối phó với các bất ngờ rủi ro có thể xảy ra Kế hoạch phải có những mục tiêu định lượng nhất định Kế hoạch phải nhất quán vì các phần của nó có liên đới với nhau Lập kế hoạch cần đi sâu tìm hiểu ở các bộ phận khác nhau của doanh nghiệp. Downloaded by Nguynhavy Ha Vy Ntkphuong205@ lOMoARcPSD 16911414 CHƯƠNG 5 KẾ HOẠCH MARKETING . Khái niệm yêu cầu của kế hoạch marketing . Nội dung của kế hoạch marketing . Lập ngân sách marketing 66 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy Ntkphuong205@ lOMoARcPSD 16911414 . Nội dung của kế hoạch marketing Phần tóm lược kế hoạch nêu lên những điểm mấu chốt nhất của kế hoạch Phần cơ sở lý luận giải thích tất cả các kết quả phân tích giả thiết làm nền tảng cho cho kế hoạch Marketing. Kế hoạch triển khai nêu chi tiết ngân sách Marketing .
