Mục tiêu nghiên cứu của đề tài "Kế hoạch Marketing cho sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới của Công ty TNHH MTV Bảo hiểm Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam" là nghiên cứu đánh giá và xây dựng được kế hoạch marketing cho dịch vụ bảo hiểm vật chất xe cơ giới của VBI. Mời các bạn cùng tham khảo! | TÓM TẮT LUẬN VĂN Tính cấp thiết của đề tài Marketing có vai trò là cầu nối trung gian giữa hoạt động của doanh nghiệp và thị trường đảm bảo cho hoạt động của doanh nghiệp hướng đến thị trường lấy thị trường làm mục tiêu kinh doanh. Nói cách khác Marketing có nhiệm vụ tạo ra khách hàng cho doanh nghiệp. Sử dụng Marketing trong công tác kế lập hoạch kinh doanh sẽ giúp cho doanh nghiệp thực hiện phương châm kế hoạch phải xuất phát từ thị điều kiện cạnh trạnhtrên thị trường ngày càng gay gắt thì chỉ có doanh nghiệp nào biết hướng đến thị trường thì mới có khả năng tồn tại. Kế hoạch Marketing được hiểu là một kế hoạch được thể hiện bằng văn bản dùng để hướng dẫn các hoạt động marketing của doanh nghiệp trong một khoảng thời gian nhất hiện thực tốt hoạt động marketing thì trước hết các doanh nghiệp phải lập kế hoạch marketing cụ thể tiến hành theo trình tự đã đặt ra như thế doanh nghiệp sẽ không gặp khó khăn trong quá trình hoạch định thực hiện và đánh giá. Ngoài ra còn giúp doanh nghiệp có thể giảm chi phí có cái nhìn chung về doanh nghiệp mình trong quá trình hoạch định đồng thời nhận định ra các yếu tố như Sự am hiểu và đánh giá của người tiêu dùng về sản phẩm của doanh nghiệp Khả năng và phương tiện phân phối sản phẩm Sự mong đợi của khách hàng về sản phẩm Thị phần mong đợi Ngân sách và thời gian thực hiện Lợi nhuận mong đợi. Mặc dù hoạt động trong lĩnh vực cung cấp dịch vụ các doanh nghiệp bảo hiểm phi nhân thọ cũng đã xác định cho mình những chiến lược những kế hoạch marketing rõ ràng nhằm nâng cao lợi thế và năng lực cạnh tranh cho mình. Dịch vụ bảo hiểm vật chất xe cơ giới BH VCXCG là một trong những dịch vụ bảo hiểm truyền thống chiếm tỷ trọng doanh thu lớn vì vậy các công ty bảo hiểm thường tập trung cho mảng thị trường này. Công ty Bảo hiểm Vietinbank VBI là một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực bảo hiểm phi nhân thọ đã và đang cung cấp nhiều sản phẩm bảo hiểm phi nhân thọ cạnh tranh trong đó có sản phẩm BH VCXCG. Sản phẩm BHVCXCG là
