Đề tài "Chính sách marketing cho sản phẩm thức ăn chăn nuôi của Công ty cổ phần Greenfeed Việt Nam – chi nhánh Bình Định" đã hệ thống hóa các vấn đề lý luận liên quan đến việc xây dựng và triển khai các chính sách marketing; phân tích thực trạng triển khai các chính sách marketing của công ty và đề suất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách marketing của công ty cho sản phẩm TACN trên thị trường hoạt động của công ty. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGÔ THÙY TRANG CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM THỨC ĂN CHĂN NUÔI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GREENFEED VIỆT NAM CHI NHÁNH BÌNH ĐỊNH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học ĐÀO HỮU HÒA Phản biện 1 . Nguyễn Thị Như Liêm Phản biện 2 . Nguyễn Thị Kim Anh Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 28 tháng 7 năm 2014 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngành chăn nuôi của nước ta được quan tâm như là một mục tiêu trọng tâm của ngành nông nghiệp Việt Nam. Nghị quyết Đại hội Đảng lần thứ VIII Đảng Cộng sản Việt Nam đã chỉ rõ Hình thành và phát triển các vùng chăn nuôi tập trung gắn công nghiệp chế biến thực phẩm khuyến khích và nhân rộng các hộ chăn nuôi giỏi các mô hình trang trại chăn nuôi Mở rộng mạng lưới chế biến thức ăn chăn nuôi 4 . Dưới sự chỉ đạo đó trong những năm qua ngành chế biến thức ăn chăn nuôi trong cả nước nói chung và khu vực miền Trung và Tây Nguyên nói riêng đã có bước cải tiến vượt bậc về sản lượng chất lượng đa dạng về chủng loại. Công ty cổ phần Greenfeed Việt Nam là công ty hoạt động trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh thức ăn chăn nuôi. Là công ty trẻ lại xuất hiện sau trên thị trường miền Trung nên áp lực cạnh tranh là rất lớn. Đặc biệt từ khi Việt Nam hội nhập kinh tế quốc tế thì làn sóng đầu tư của các doanh nghiệp nước ngoài vào nước ta ngày càng mạnh mẽ. Sự xuất hiện ngày càng nhiều Công ty sản xuất thức ăn chăn nuôi cùng với sự phát triển như vũ bão của khoa học kỹ thuật đã dẫn đến sự phong phú dồi dào và đa dạng về sản phẩm dịch vụ tạo ra nhiều cơ hội để khách hàng có thể lựa chọn được nhà cung cấp sản phẩm tốt nhất. Bên cạnh đó những năm
