Báo cáo bài tập nhóm "Quản trị chiến lược: Phân tích chiến lược marketing của Lazada" được thực hiện với nội dung tìm hiểu về cơ sở lý thuyết chiến lược marketing; Phân tích chiến lược marketing của Lazada; Đưa ra giải pháp phát triển chiến lược kinh doanh. Mời các bạn cùng tham khảo! | U T M H O U IE IL TA TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI M O VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ .C ST - - U M H O EU .C I ST IL TA U H U IE IL TA U M H O U BÁO CÁO BÀI TẬP LỚN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC .C IE ST IL Đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA LAZADA TA U H Giảng viên Quang Chương U IE Nhóm 03 IL TA Sinh viên M O Phan Thị Ngọc Bích 20192321 .C ST Hoàng Thị Thục Hiền 20192341 U M Lý Thị Ngọc Mai 20192370 H O U .C IE Vũ Thị Tuyết Minh 20192374 ST IL Lưu Thị Thanh Ngoan 20198032 TA U M H O U .C ST U M H HÀ NỘI-2021 O U .C E LI ST I TA 1 U H U IE U T M H O U IE IL TA MỤC LỤC M PHẦN 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC O .C . Khái niệm vai trò .3 ST . Khái niệm .3 U M H . Vai trò .3 O EU . Nội dung .4 .C I ST IL . Cách thức xây dựng chiến lược .4 TA U . Nghiên cứu khách hàng mục tiêu .4 H U . Phân tích đối thủ .5 IE . Thiết lập mục tiêu SMART .5 IL TA U . Lựa chọn kênh Marketing phù hợp .5 M H . Các hoạt động triển khai chiến lược .6 O U .C IE . Đánh giá chiến lược .8 ST IL PHẦN 2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA LAZADA .10 TA U H . Giới thiệu khái quát về Lazada .10 U IE . Tổng quan về Lazada .10 IL . Giới thiệu về Lazada Việt Nam .10 TA M . Phân tích chiến lược Marketing .10 O . Phân tích môi trường kinh doanh .10 .C ST . Chiến lược Marketingcủa Lazada .14 U . Kết quả đạt được .16 M H O U . Bài học rút ra .18 .C IE PHẦN 3 KẾT LUẬN .19 ST IL TA U M H O U .C ST U M H O U .C E LI ST I TA 2 U H U IE U T M H O U IE IL TA PHẦN 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING M O . Khái niệm vai trò .C . Khái niệm ST Chiến lược marketing là một kế hoạch tiếp thị tổng thể giúp doanh nghiệp U đạt được mục tiêu tiếp cận đến nhiều người dùng hơn. Đồng thời chuyển đổi họ M H O trở thành khách hàng sử dụng sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp. EU .C Chiến lược marketing là một hệ thống luận điểm logic hợp lí làm căn cứ chỉ I ST IL đạo một đơn vị tổ chức tính toán cách giải quyết nhiệm vụ .
