Báo cáo bài tập lớn "Quản trị chiến lược: Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Durex" có cấu trúc gồm 3 chương. Chương 1: Tìm hiểu chung về Durex; Chương 2: Phân tích Swot; Chương 3: Phân tích chiến lược marketing. Mời các bạn cùng tham khảo! | .C ST TA U M H U TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI IE VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ IL TA - - M O .C ST U M H O U .C IE ST IL TA U H U E ILI TA U M H O U .C IE ST IL BÁO CÁO BÀI TẬP LỚN TA U QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC H EU I IL Đề tài TA PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC M O PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DUREX .C ST U M Giảng viên Ths. Nguyễn Quang Chương H O EU Nhóm 01 .C LI Sinh viên Phạm Minh Hiếu 20192344 ST I TA Hoàng Thị Hiếu 20192443 U M Nguyễn Tiến Sang 20192486 O Trần Văn Chiến 20192426 .C Nguyễn Thị Khánh Chi 20192425 ST U M H O EU .C LI ST I TA U Hà Nội 2021 H U 1 IE IL .C ST TA U M H U MỤC LỤC IE IL MỤC LỤC . 2 TA CHƯƠNG 1 TÌM HIỂU CHUNG VỀ DUREX . 4 M O . Tìm hiểu chung . 4 .C . Công ty đại chúng Reckitt Benckiser . 4 ST . Tổng quan về Durex . 4 U M CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH SWOT. 6 H O U . Nghiên cứu cơ hội Marketing. 6 .C IE . Môi trường Marketing. 6 ST IL TA . Thị trường người tiêu dùng . 7 U H . Thị trường các tổ chức . 7 U . Đối thủ cạnh tranh . 7 E LI . Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu . 8 I TA U . Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường . 8 M H . Lựa chọn thị trường mục tiêu . 10 O U .C IE CHƯƠNG 3 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC MARKETING . 11 ST IL . Quản trị chiến lược sản phẩm . 11 TA U . Thiết kế chủng loại nhãn hiệu bao bì sản phẩm . 11 H EU . Phát triển sản phẩm mới . 13 . Lựa chọn chiến lược. 14 I IL . Quản trị chiến lược giá . 14 TA M . Giá sản phẩm Durex . 14 O . Lựa chọn phương pháp định giá . 15 .C . Chiến lược điều chỉnh giá . 15 ST . Quản trị chiến lược phân phối . 16 U M H . Kênh phân phối . 16 O EU .C . Chiến lược phân phối lựa chọn . 16 LI ST . Quản trị chiến lược xúc tiến . 17 I TA U Thiết kế chương trình Marketing trực tiếp . 17 M O Thiết kế chương trình truyền thông và khuyến mãi . 17 .C Chiến lược quảng cáo bắt trend . 18 ST Tuyên truyền và quan hệ công chúng. 18 U Lực lượng bán hàng . 19 M H O EU KẾT LUẬN . 20 .C DANH MỤC TÀI LIỆU THAM
