Mục tiêu của đề tài "Chiến lược marketing cho sản phẩm ống nhựa của Công ty TNHH Hóa nhựa Đệ Nhất tại thị trường miền Trung" là tìm hiểu các sản phẩm trong ngành, đối thủ cạnh tranh, cơ hội, đe doạ; khảo sát mức độ ảnh hưởng của các nhân tố ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm; xây dựng chiến lược và một số giải pháp marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh sản phẩm ống nhựa Đệ Nhất trên thị trường Việt Nam nói chung và Miền Trung nói riêng. | 1 MỞ ĐẦU 1. Giới thiệu đề tài Cùng với sự phát triển kinh tế xã hội của đất nước những năm qua ngành nhựa Việt Nam đã vươn lên đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của người dân và khẳng định được vị trí quan trọng của mình trong nền kinh tế quốc dân. Tuy nhiên bước vào thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế ngành nhựa cũng đang đứng trước những thách thức mới. Trong hơn 10 năm qua ngành nhựa Việt Nam phát triển khá nhanh với tốc độ tăng trưởng hằng năm đạt từ 15 đến 25 . Với hơn doanh nghiệp trong đó doanh nghiệp tư nhân chiếm tới 95 ngành nhựa được coi là một trong những ngành công nghiệp năng động. Hiện tại ở Việt Nam có khoảng 30 doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm nhựa trong đó Công ty nhựa Đệ Nhất gần 18 năm hình thành và phát triển hiện là một trong những doanh nghiệp cung cấp Ống nhựa và phụ tùng uPVC mạnh tại Việt Nam. Với đề tài Chiến lược Marketing cho sản phẩm ống nhựa của Công ty TNHH hóa nhựa Đệ Nhất tại thị trường Miền Trung . Giải đáp phần nào đó câu hỏi ở trên góp phần giúp công ty có được những giải pháp marketing phù hợp tạo được đà phát triển và tăng trưởng vững mạnh. Bên cạnh đó với đề tài này có thể giúp em vận dụng được một cách tổng quát nhất kiến thức marketing và những chữc năng hỗ trợ. 2 2. Mục tiêu nghiên cứu Sản phẩm trong ngành đối thủ cạnh tranh cơ hội đe doạ. Khảo sát mức độ ảnh hưởng của các nhân tố ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm Xây dựng chiến lược và một số giải pháp marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh sản phẩm ống nhựa Đệ Nhất trên thị trường Việt Nam nói chung và Miền Trung nói riêng. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . Đối tượng Khách hàng đang sử dụng và có nhu cầu về sản phẩm nhựa Doanh nghiệp trong nước và nước ngoài kinh doanh nhựa . Phạm vi Phạm vi nghiên cứu của đề tài tập trung việc làm rõ sự hài lòng của khách hàng về sản phẩm dịch vụ các dịch vụ chính sách hỗ trợ khi trong việc mua và sử dụng sản phẩm. Chọn mốc thời gian khảo sát đánh giá giai đoạn từ năm 2009 2011 Chiến lược phát triển Công ty 4. .
