Mục tiêu của đề tài "Các nhân tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn điểm bán lẻ của khách hàng - Nghiên cứu thực nghiệm tại các siêu thị Quảng Ngãi" là làm rõ khái niệm về điểm bán lẻ và quyết định lựa chọn điểm bán lẻ, nhận diện các nhân tố tác động đến sự lựa chọn điểm bán lẻ của khách hàng; hiệu lực hóa thang đo các nhân tố tác động đến sự lựa chọn điểm bán lẻ của khách hàng; xây dựng mô hình các nhân tố tác động đến sự lựa chọn điểm bán lẻ của khách hàng, . |