Mục đích nghiên cứu của đề tài "Chiến lược marketing xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại Công ty cổ phần Cao su Đà Nẵng (DRC)" là vận dụng các lý thuyết về Marketing để khai thác các thị trường nước ngoài thông qua việc nghiên cứu, phân tích tình hình xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại Công ty cổ phần cao su Đà Nẵng (DRC). Từ đó xây dựng chiến lược Marketing trong hoạt động xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô cho DRC. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHAN THỊ THÙY LINH CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU SẢN PHẨM SĂM LỐP Ô TÔ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG DRC Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng- Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. TRƯƠNG SỸ QUÝ Phản biện 1 TS. ĐƯỜNG THỊ LIÊN HÀ Phản biện 2 TS. HỒ KỲ MINH Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 03 năm 2014. Có thể tìm hiểu luận văn tại Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong thời đại ngày nay khi xu thế quốc tế hóa và toàn cầu hóa diễn ra nhanh chóng doanh nghiệp cần phải hướng ra thị trường nước ngoài xuất khẩu là một trong những hoạt động không thể thiếu giúp doanh nghiệp Việt Nam mở rộng thị trường ra nước ngoài. Tuy nhiên thâm nhập thị trường nước ngoài vượt qua biên giới của một quốc gia doanh nghiệp phải đối diện với một môi trường kinh doanh hoàn toàn mới ẩn chứa nhiều rủi ro do sự khác biệt về luật pháp ngôn ngữ mục đích kinh doanh và hệ thống cung ứng. Vì vậy Doanh nghiệp cần phải có một chiến lược marketing riêng cho các sản phẩm xuất khẩu của mình. Đối với Công ty cổ phần cao su Đà Nẵng thị trường chính của Công ty là thị trường nội địa với hơn 75 doanh thu còn lại gần 25 doanh thu được tạo ra từ xuất khẩu trực tiếp sản phẩm săm lốp ô tô. Chính vì doanh thu tạo ra từ xuất khẩu còn thấp cho nên rất cần có một chiến lược marketing trong hoạt động xuất khẩu phù hợp với Công ty để tăng doanh thu và thị phần ở nước ngoài. Từ đó từng bước khẳng định mình trên thị trường khu vực và thế giới. Xuất phát từ những lý do trên mà tác giả đã chọn đề tài Chiến lược Marketing - xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại Công ty cổ phần cao su Đà Nẵng làm đề tài nghiên cứu của mình. 2. Mục đích nghiên cứu Mục đích nghiên cứu của đề tài
