Bài viết "Phân tích các nhân tố tác động đến ý định tiếp tục mua sắm qua mạng xã hội: trường hợp sinh viên Khoa Kinh tế, Luật Trường Đại học Trà Vinh" phân tích các nhân tố tác động đến ý định tiếp tục mua sắm qua mạng xã hội – trường hợp sinh viên Khoa Kinh tế, Luật, Trường Đại học Trà Vinh. Mời các bạn cùng tham khảo! | TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH SỐ 44 THÁNG 9 NĂM 2021 DOI PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIẾP TỤC MUA SẮM QUA MẠNG XÃ HỘI TRƯỜNG HỢP SINH VIÊN KHOA KINH TẾ LUẬT TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH Huỳnh Tấn Khương1 Nguyễn Thị Tuyền2 AN ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE INTENTION TO CONTINUE SHOPPING VIA SOCIAL NETWORKS THE CASE OF THE SCHOOL OF ECONOMICS AND LAW STUDENTS TRA VINH UNIVERSITY Huynh Tan Khuong1 Nguyen Thi Tuyen2 Tóm tắt Bài viết phân tích các nhân tố tác Abstract This research is an analysis of động đến ý định tiếp tục mua sắm qua mạng xã factors influencing the customers intention to hội trường hợp sinh viên Khoa Kinh tế Luật continue shopping via social networks in the case Trường Đại học Trà Vinh. Mẫu nghiên cứu được of the School of Economics and Law students khảo sát từ 278 sinh viên đã từng mua sắm qua at Tra Vinh University. The research sample mạng xã hội tại Trường Đại học Trà Vinh. Nghiên was surveyed with 278 students who have been cứu được tiến hành theo phương pháp đánh giá shopping via social networks. The study applies độ tin cậy của thang đo bằng Cronbach s Alpha Cronbach s Alpha - a measure used to assess the phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích reliability of scales exploratory factor analysis hồi quy. Kết quả nghiên cứu cho thấy sáu nhân EFA and regression analysis to analyze the tố có tác động đến ý định tiếp tục mua sắm qua collected data. Research results show that there mạng của sinh viên gồm 1 sự tin tưởng 2 tác are six factors affecting students intention to động xã hội 3 tính thoải mái 4 tính tiện lợi continue shopping online including 1 trust 2 5 nhận thức sự thích thú và 6 rủi ro cảm nhận. social impacts 3 comfort 4 convenience 5 Trên cơ sở kết quả nghiên cứu đánh giá mức độ perceived enjoyment and 6 perceived risks. On ảnh hưởng của các nhân tố tìm thấy chúng tôi the basic of assessing the influence of these fac- đề xuất một số hàm ý quản trị góp phần nâng tors the authors .
