Bài giảng Marketing dược được biên soạn gồm các nội dung chính sau: đại cương về marketing; marketing dược; ứng dụng các chính sách marketing trong hoạt động kinh doanh tiếp thị dược phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo! | KHOA Y DƯỢC GIÁO ÁN LÝ THUYẾT MÔN HỌC MARKETING DƯỢC HỌ VÀ TÊN GIÁO VIÊN VÕ HỮU NHÃ i PHỤ LỤC PHẦN A ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING 1 CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING 1 . Quá trình ra đời và phát triển của hoạt động Marketing 1 . Quá trình ra đời của Marketing 1 . Định nghĩa 2 . Các khái niệm liên quan đến marketing 3 . Sự ứng dụng marketing trong thực tiễn 4 . Mục tiêu của hệ thống Marketing 5 . Vai trò và chức năng của hoạt động Marketing 5 . Vai trò 5 . Chức năng 5 CHƯƠNG 2 THỊ TRƯỜNG TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING 7 . Khái quát chung về thị trường 7 . Khái niệm và phân loại thị trường 7 . Phân đoạn thị trường 8 . Nghiên cứu thị trường 9 . Mục đích và ý nghĩa của việc nghiên cứu thị trường 9 . Nội dung nghiên cứu thị trường 9 CHƯƠNG 3 CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 19 . Khái niệm và vị trí của chính sách sản phẩm 19 . Khái niệm 19 . Phân loại 19 . Ba cấp độ sản phẩm Cấu tạo sản phẩm theo quan điểm marketing 20 . Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm 21 . Khái niệm và ý nghĩa của lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm 21 hình và đặc trưng các giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm 21 . Các chính sách về sản phẩm 22 ii . Chính sách chất lượng sản phẩm 22 . Chính sách chủng loại sản phẩm 22 . Chính sách nhãn hiệu sản phẩm 23 . Chính sách bao bì của sản phẩm 23 . Chính sách phát triển sản phẩm mới 24 CHƯƠNG 4 CHÍNH SÁCH GIÁ TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING 25 . Giá và các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá của doanh nghiệp 25 . Khái niệm và vị trí của chính sách giá 25 . Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá của doanh nghiệp 25 . Phương pháp xác định chính sách giá 26 . Phương pháp tính giá theo chi phí 26 . Phương pháp định giá theo giá trị cảm nhận của khách hàng 27 . Phương pháp định giá theo mức giá hiện hành 28 . Các chính sách giá 28 . Chính sách phân biệt giá 28 . Chính sách định giá cho sản phẩm mới 29 . .
