Bài viết Các nhân tố ảnh hưởng tới ý định hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trên các ứng dụng di động tại Hà Nội là nghiên cứu cần thiết cho việc phát triển những ứng dụng di động hữu hiệu đáp ứng tốt hơn nhu cầu của NTD và đem lại sự thành công cho các doanh nghiệp. | Tuyển tập Hội nghị Khoa học thường niên năm 2022. ISBN 978-604-82-7001-8 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN CÁC ỨNG DỤNG DI ĐỘNG TẠI HÀ NỘI Mai Thị Phượng Trường Đại học Thuỷ lợi email phuongmai@ 1. GIỚI THIỆU CHUNG Hiện nay tại Việt Nam chưa có nhiều nghiên cứu được thực hiện về ý định hành vi Sự phát triển như vũ bão của Internet trong mua sắm trực tuyến MSTT của NTD trên các thời đại công nghệ số đã đem lại hiệu quả ứng dụng di động. Đây là nghiên cứu cần thiết kinh tế cho rất nhiều ngành nghề kinh doanh cho việc phát triển những ứng dụng di động đặc biệt là thương mại di động TMDĐ . hữu hiệu đáp ứng tốt hơn nhu cầu của NTD và Theo Báo cáo Ứng dụng Di động Việt Nam đem lại sự thành công cho các doanh nghiệp. Appota 2021 TMDĐ đang cho thấy sự đột phá khi nó chiếm gần một nửa tổng doanh 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU thu từ thương mại điện tử TMĐT tại Việt Nam tổng giá trị ước tính 10 2 tỷ đô la Mỹ . Phương pháp chung vào năm 2023 về tỷ lệ giao dịch nền tảng di - Khảo cứu các mô hình trên thế giới và động cũng thể hiện sự vượt trội hơn hẳn so trong nước liên quan đến ý định hành vi với máy tính để bàn chiếm 62 tổng số giao MSTT của NTD. dịch. Đặc biệt từ đầu năm 2020 đại dịch - Đề xuất mô hình nghiên cứu trong bối Covid-19 bùng phát khắp nơi trên thế giới đã cảnh Việt Nam. tạo ra một bối cảnh toàn cầu chưa từng có - Thu thập các số liệu đầu vào của mô hình làm thay đổi đáng kể hành vi của người tiêu - Phân tích và xử lý số liệu trên phần mềm dùng NTD cho phép TMDĐ củng cố vị thế SPSS . trên thị trường. TMDĐ có nhiều ưu thế nổi bật như khả . Khung phân tích năng di động kết nối thuận tiện cập nhật TMDĐ được nhắc đến lần đầu tiên vào theo thời gian thực tiết kiệm thời gian năm 1997 bởi Kevin Duffey là thương mại nhưng vẫn tiềm ẩn nhiều rủi ro như hàng giả điện tử trên các thiết bị di động về cơ bản là lậu xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ kém các giao dịch điện tử được thực hiện bằng chất lượng rủi ro
